2010金龙鱼面粉劲道大挑战活动执行方案.pdf

目录 活动基本信息 活动执行细则 活动注意事项 活动基本信息 活动背景 • 金龙鱼面粉已于2010年3月在全国各主要城市全面上市，以体验营销的方式深 度传播品牌诉求和产品特点 • 面粉市场在全国的品牌较为分散，没有直接竞品，各城市同类竞品不同，本 产品走高端路线 产品介绍 金龙鱼澳大利亚麦芯粉 金龙鱼饺子专用麦芯粉 • 含有澳大利亚进口优质小麦； 越靠近小麦的 • 100%纯进口澳大利亚小麦麦芯粉； • 包饺子通透不粘，久煮不易破皮，不易糊汤； • 专门根据中国家庭饺子制作需求配制； 麦芯部位，意 • 擀面条久放不易发胀； • 煮好饺子外观晶莹通透，口感爽滑弹嘴； 味越高面筋质 • 还可以在家制作云吞等高档面点! • 久煮不易破皮，不易糊汤，不易粘锅。 量；意味更劲 道面点口感 金龙鱼面粉， 源自麦芯精 金龙鱼粗纤维小麦粉 金龙鱼多用途麦芯粉 华，为您带来 • 特别添加烘烤过小麦麸皮； • 广泛满足家庭日常面点制作需求； 超级劲道的面 • 做馒头自然麦香味更浓； • 馒头、包子、饺子、面条等均可用； • 富含膳食纤维等营养物质； • 具有良好的通用性； 点美食体验。 • 可以作为三高等患者的辅助食物。 • 一袋在手，方便无忧！ 目标人群 目标人群：30-55岁家庭主妇 那么如何抓住他们 • 她们一天到晚围绕着家庭忙碌，生活平淡而且缺乏乐趣，稍微有些娱乐的话题都能让她 们茶余饭后议论半天，她们总期待一些新鲜的事情在身边出现 活动创意点 • 迅速吸引消费者关注√ 打破吉尼斯记录可引爆话题，迅速吸引大众关注 吉尼斯劲道大挑战 挑战娱乐 挑战媒体 针对目标消费者群体，投其所 利用娱乐话题炒作，吸引媒体 好，利用娱乐因素吸引他们主动 持续报道，扩大影响范围 参与，体验金龙鱼面粉优势 挑战形式 挑战比赛