2013年某国际城营销策划执行方案.pdf

- 本资料来自 - 1 - 本资料来自 - 2 时间节点：2012年12月当月 录 目 确定媒体投放区域 已确定媒体区域： 机场高速收费站跨桥广告， 河东机场途经出入口单立柱各1 河东机场飞机头等舱休息区 覆盖人群：机场高速收费站交费等候车流 出入机场车流 乘坐飞机头等舱的高端人群 - 本资料来自 - 3 意向目标区域 解放街与民族街交汇处宁丰宾馆楼顶广告大牌（在刊画 面：海亮地产） 新华街建发东方红广场南侧楼顶大牌（在刊画面：万达广 场） 北京路与凤凰街交汇处西北角广告大牌（在刊画面：豪雅 名店） 特殊说明：意向目标区域短期内均无档期。 - 本资料来自 - 4 替代措施 因为目标区域户外媒体短期内均无档期，固考 虑投放电信传媒LED大屏。 可供选择区域： 银川河东机场候机大厅（80平米屏幕） 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华街路口新华百货购物中心（130平米） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕） 银川光明广场人民会堂（36平米屏幕） 综合地理位置及依附“大品牌、大户外”原则 - 本资料来自 - 5 综合地理位置、覆盖面考虑初步选定投放区域为： 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕） 投放方式为15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. - 本资料来自 - 6 时间节点：2013年1月——4月 2012年1月当月、视频物料准备，合作影视公司确认，脚本撰写， 首次视频宣传主线：以公司背景为主、强调公司成立背景（关键字眼、 迪拜、三X 、最大民营共同体、银川、新生活方式助力） 视频传达效果：三X集团、作为中国最大民营共同体，在迪拜成立，倡 导全新生活方式，强势登陆银川，为全新生活助力。 传达目的：品牌形象造势，植入三X 品牌概念，为后期项目宣传做公信 度、品牌感铺路 目标合作视频制作机构：凤翔九天 视博影视 视频完成截止：2012年1月底 2013年2月—2013年4月户外视频广告出街 投放时间：2012年2月—4月 起点放在春节假期结束2013年2月16 日— 2013年4月16 日 共计三个月 - 本资料来自 - 7 时间节点：2013年1月——4月 视频完成 广告合作确定 视频投放出街 投放周期：3个月 投放方式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. 覆盖区域:：建发东方红广场人流/ ，新华街由东向西车流（因 新华街较为拥堵，所以车流速度较慢） 民族街由北向南车流及人流，解放街东西双向车流及人流 预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定） 广告投放费用：118000元整（单屏15秒季度广告投放价格为 59000元整） - 本资料来自 -