网销亿豆瓣、开心人人营销知识.pptVIP

* * 豆瓣 豆 瓣 * * 豆瓣网于2005年成立，主要以书评和影评为特色，吸引了一大批忠实的用户。这一模式拥有很高的粘性，并逐渐对网民购书、购碟产生影响。这种模式特别适合于文化、娱乐、生活类产品或服务的营销。 豆瓣网简介 豆瓣 豆瓣 适合文化艺术类推广 豆瓣网 特点 主要是80后，购买力强 容易发外链 豆瓣 * * 豆瓣 * * 加入小组，加友邻 推广四大 攻略特点 创建小组 策划线上活动和同城活动 创建小站 豆瓣 * * 案例：豆瓣-豆瓣电台可折 豆瓣 * * “麦当劳玩具二十周年” 在豆瓣发起的线上活动“原来豆瓣电台可以折”(/online)。 当时豆瓣正大力推广豆瓣电台，麦当劳正以麦当劳玩具的20周年寿辰发起社会化媒体营销，两家联手定制出“豆瓣电台餐盘纸”，简单撕折就是个立体的豆瓣电台模型。折好模型不是目的，拍下来晒到豆瓣相册才是。 豆瓣 * * 豆瓣 * * “豆瓣电台可折”相册共收集照片740张，活动参与人数5825人，麦当劳小站来访者17.6万多人。 喜欢该小站的人数达到1.78万多人。 豆瓣 开心网 人人网 开 心 网 开心网简介 创办于2008年3月，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。截至2012年4月底，网站注册用户已突破1.3亿，已发展成为中国最领先和最具影响力的实名化社交网站。 开心网 人人网 基础工具 主要组件 社交游戏 其他应用 开心网 人人网 基础工具 　主要提供信息分享方面的服务，包括照片、日记、记录、转帖等丰富的应用。 热门应用推荐：转帖、照片、记录、日记、电影 　　 开心网 人人网 社交游戏 　主要提供了一个通过游戏与好友互动的平台，包括从最初的争车位、买房子送花园，到现在的热门游戏“开心庄园”、“开心城市”在内的多款游戏。 　　热门应用推荐：开心城市、开心庄园、掏鸟窝、摆地摊、开心餐厅、买房子送花园 　　 开心网 人人网 * * 其他应用 　主要包括意在帮助用户获取实际生活价值，包括网络硬盘、记账、天气预报等简单易用的各项应用。 热门应用推荐：九宫格日记、评比、投票、位置服务、网络硬盘。 　 开心网 人人网 * * 公共主页 　在开心网上，除普通用户可以开通个人主页外，名人、机构、企业可以申请公共主页，在海量开心网用 户中迅速找到自己的粉丝，与粉丝们交流互动；普通用户也可以通过公共主页即时收到所关注的名人、媒体、机构、话题的最新信息，实现资讯的共享与传播。 　 开心网 人人网 * * 开放平台 　从2010年开始，“开放平台”即成为开心网发展的一项核心战略。开心网实施开放战略，打造开放平台，不仅在于开放API，让更多的第三方可以开放应用；而且在于做网站开放，让不同网站与开心网之间彼此可以连接；更为重要的，实现用户行为数据的开放，即向第三方开放用户、用户关系和用户行为数据，通过用户间的互动、个性化和精准化地传播和推广各种服务和服务信息。 　 开心网 人人网 * * 开心网 人人网 * * 活动步骤 第一，相比较其他的场景卡需要积分值兑换，悦活场景卡是免费的，领取了场景卡以后，则可以选择不同地方的场景作为自己的花园背景，宣传了“悦活果园”天然、健康的种植环境。 开心网 人人网 活动步骤 第二，领取了场景卡以后。则赠送几粒“悦活种子”，消费者可以在自己的虚拟花园里免费种植自己的“悦活”果树，增强了品牌与消费者间的互动，消费者在活动中参与体验，增强了对品牌的认知度。 开心网 人人网 * 活动步骤 第三，在消费者收获果实以后，利用“果汁可以获利更多”这一模式诱使消费者将水果榨汁，榨汁的同时界面则出现悦活果汁的广告进行推广。 开心网 人人网 * 活动步骤 第四，推出“送好友虚拟果汁则有机会获得真实果汁”的活动，将虚拟网络与现实中的奖品相结合，极大地刺激了消费者的兴趣。一时间，花园里中满了“悦活黑加仑”、“悦活橙子”、“悦活石榴”等水果。 开心网 人人网 * 活动效果 活动一上线就受到大批用户追捧。新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获