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Where Research Fits In调研在何处卡位 生意分析 客户简报 界定广告扮演的角色 定位研究 创意发展调查/制作广告 发展创意简报/草拟广告概念 广告评估 主要的调研切入点 Qualitative vs Quantitative质化V.S量化 了解 审查 为什么/如何 挖掘到心灵深处 感性和理性 动机导向的 策略 创意 事前测试 有研究性的访问 自由的流程 互 补 的 Qualitative vs Quantitative质化V.S量化 了解 审查 为什么/如何 挖掘到心灵深处 感性和理性 动机导向的 策略 创意 事前测试 有研究性的访问 自由的流程 互 补 的 测量 评估 什么以及谁 多少/多常 理性(和感性) 行为导向 策略 创意 事前测试 归类化 长期比较 The Planning Cycle企划循环 A Continuous Process一个持续不断的过程 企划不是当代理商接到简报才开始的,也不是当创意人员进入工作才开始的. 企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束. A Complex Process一个复杂的过程 企划牵涉了许多人 代理商和客户双方 不同职责功能的人 对品牌、广告和调研存有冲突信念 有时，轻重缓急的顺序也不同 所以，有许多决定要做