美智互动咨询：三元“无抗奶”互联网传播计划.pdf

三元“无抗奶”互联网传播计划 美智互动咨询 方案内容 “无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的 “无抗奶”互联网传播 创意发展 媒介计划 与目标对象的深度沟通 活动总结 NetVision Interactive Consultant 活动背景 无抗奶定义：不含抗生素/抗菌素的牛奶。 目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。 “无抗”概念是一个更有利于健康的，与国际同步的行 业新标准。 消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”，但并不知道 该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。 这次关于“无抗奶” 的传播活动，将是一次整合传播， 会采用TVC，平面，户外，店头，互联网，直邮/直递 等方式，力求达到最好的传播效果。 NetVision Interactive Consultant 整合传播的目的 让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的，与 国际同步的高品质的牛奶。 使消费者能够将“无抗奶”和“三元” 品牌紧密联系在一 起，更加信任“三元”产品的品质。 在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯 的品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者持续的 关怀。 NetVision Interactive Consultant 互联网传播的目的 采用互联网这个全新的媒介，配合其他传统手段，达到整合传播 的良好效果。 利用互联网群体的年龄优势，将三元品牌更加贴近年轻人。 利用互联网媒介的特点：  成本低  覆盖面广  传播内容丰富深入，持续时间长（线下广告的有效补充）  实时  互动（与目标对象进行深度沟通）  形式多样，有吸引力 来接触更多的目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们的基本 信息和对三元产品的看法。 NetVision Interactive Consultant 本次活动互联网传播的原则 主要是一次互联网传播的尝试，不计划做大面积的媒 体投放。 与线下传播活动的“KEY MESSAGE”保持统一。 但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势，以更 有创意，更丰富生动的形式出现。 与目标对象产生互动沟通。 在媒体选择和采用上，要更有创新，在有限成本内产 生良好的媒体效应。 NetVision Interactive Consultant 方案内容 “无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的 “无抗奶”互联网传播 创意发展 媒介计划 与目标对象的深度沟通 活动总结 NetVision Interactive Consultant 采用什么样的传播方式？ 与目标对象互动的过程 相应的互联网传播形式 接触目标对象 网络广告/公关 吸引点击 生动多样的表现形式 了解产品信息 产品网站 产生沟通 调查问卷 NetVision Interactive Consultant 因此，我们将采用 在主要门户网站上投放广告（具体形式 见创意发展）