锻造区域精品之品牌策略教材.pptVIP

锻造区域精品之品牌策略 ——安泰物流品牌建设思考 金鹃国际广告 2002.8.15 前言 微利时代来临、竞争加剧逼迫全球工商企业掀起价值链管理的革命，其中第三方物流的兴起是推进此次革命的重要标志！可以确认，物流业已经成为中国现在和明天最有发展前途的行业！ 据权威资料显示：在西方发达国家，物流市场容量约占本国GDP的12%，而中国达到GDP的14%；按2001年1.08亿美元计算，物流业的总量将达到1500亿美元。 2001年安徽GDP总值达到3200亿元，按照同比计算，安徽省内的物流市场总量达到 60 亿元以上； 随着中国每年7-8 %的高增长率，物流产业总量的高增长将不可避免。 21世纪，新兴的物流企业将成为市场的新宠！ 金鹃的分析框架 金鹃的分析框架 品牌战略定位 全球化的物流革命 由于 金鹃的分析框架 品牌建设是一个系统的工程： 1、品牌的基本定位决定了品牌目标、品牌个性及品牌建设的资源合理配送。 2、品牌定位也决定了品牌传播系统的性质和方向，反之，传播系统也在有效传达和注释品牌的基本定位。 3、品牌支持系统从业务、资源、网络等方面保证品牌存在基础，也为品牌上升提供了一个操作空间。 4、品牌传播系统和品牌支持系统相互支持，才能完整的展现品牌的定位。 一、关于品牌定位 中国物流市场现状 规模-区域二维距阵定位模型 中国物流企业现状概述 A、“网络