APEX内参提案框架全案.pdf

目 录 目 录 第一部份 第一部份 第一部份 明确目标 明确目标  目标概述 明确目标  目标概述  目标概述 第二部份 第二部份 第二部份 分析竞品优/劣势和突破口 分析竞品优/劣势和突破口 竞争对手简析 分析竞品优/劣势和突破口 竞争对手简析 竞争对手简析 第三部分 第三部分 第三部分 市场状况 市场状况 市场状况 预估市场潜量，确定投入规模 预估市场潜量，确定投入规模 预估市场潜量，确定投入规模 （规模）及潜力 （规模）及潜力 （规模）及潜力 第四部分 第四部分 第四部分 发掘目标消费者的真正需求 发掘目标消费者的真正需求 消费者需求分析 发掘目标消费者的真正需求 消费者需求分析 消费者需求分析 第五部分 第五部分 第五部分 找到产品与市场及消费者的切合点 产品SWOT分析 找到产品与市场及消费者的切合点 产品SWOT分析 找到产品与市场及消费者的切合点 产品SWOT分析 第六部份 第六部份 第六部份 明确总体战略规划 明确总体战略规划 传播策略规划 明确总体战略规划 传播策略规划 传播策略规划 目 录 目 录 第七部份 第七部份 第七部份 传播组合 传播组合 传播组合 接触点设计管理 接触点设计管理 接触点设计管理 第八部份 第八部份 第八部份 媒介组合及行程