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萃雅按摩霜产品测试调研需求 PAGE 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 2 页 萃雅按摩霜产品测试调研需求 一、研究目的 为了进一步提升产品品质，满足不同群体的消费需求，我司最新研制了萃雅按摩霜产品。 市场部计划通过调研的方式，进一步了解新产品在使用感受、效果等方面的评价，确保新产品的市场竞争力，为新产品成功上市提供参考依据。 研究内容： 现场感官测试（手背测试） 对产品外观及质地的评价、与竞品的对比（颜色、气味、稀稠度、细腻度） 对产品使用感受的评价、与竞品的对比（涂展性、润滑度、舒适度） 整体满意度、选择偏好 留置功效测试（配使用方法及按摩手法图） 易涂抹性、营养粒子柔软度、营养粒子易溶度、易冲洗性、按摩持久性等 肤质改善情况（用后皮肤舒适度、红润度、光泽度、光滑度、滋润度、弹性等） 帮助后续产品吸收效果 不适情况 3、产品的总体评价 喜欢程度、改进建议 预购可能性及价格接受度 UA 肌肤情况、曾使用按摩霜的品牌、使用方法、使用评价 对按摩霜产品的期望 研究设计： 测试样品： 样品A、B 我司配方 样品C --竞品（雅姿柔润按摩霜） 样品D --竞品（我司心维雅润肤露） 具体研究设计： 研究对象 （女性） 普通消费者 曾使用过按摩霜产品； 25-45岁，尽量分散； 中等及以上家庭收入； 干性/混合偏干性：干性：油性/混合偏油性=1:1：1 调研方式 现场测试： 分ABC/ABD两组对比 留置测试（两次入户回访）： 每款产品留置2周，每周使用2-3次 分五组对比（AB/AC/AD/BC/BD） 样本量 30样本*5组*2城市=300样本 研究区域 广州、大连