2012年京东商城框架电梯平面广告效果评估报告.pdf

分众媒体广告投放效果评估 京东商城电梯平面广告投放效果研究报告 致： 调研执行日期：2012年1月 项目背景-广告投放状况 广告投放版本与规格 广告投放版本与规格 京东商城，春节促销，单周滚动 京东商城，春节促销，单周滚动 同期投放媒体 同期投放媒体 家中电视、电影院银幕映前、地铁平面广告 家中电视、电影院银幕映前、地铁平面广告 调研执行时间与城市 调研执行时间与城市 执行时间：2012年1月18-19 日 执行时间：2012年1月18-19 日 执行城市：广州、深圳、南京、武汉 执行城市：广州、深圳、南京、武汉 调研目的简述 调研目的简述 广告到达状况 广告到达状况 广告创意分析 广告创意分析 广告投放后的影响 广告投放后的影响 2 研究背景 3 项目背景-调研方法描述 调研方式与样本量  在每个调研城市楼内安装有分众电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中每幅画面随机抽取3个 （共计6个楼）  在楼宇门洞口随机拦截访问  本次调研100样本/城市（四城市实际完成：400样本） 被访者条件  不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/ 出版社/新闻机构， 网络公司或其他相关行业）  过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动  本市常住居民  25-39岁  男:女=60%:40%  个人月收入3000元及以上 4 研究结果 5  京东商城电梯平面广告投放效果 - 广告到达状况 - 广告创意分析 - 广告影响效果 6 电梯平面广告到达效果 出示广告版前，49% 的受众表示在电梯平面媒体上看过京东商城的广告， 出示广告版后，广告的到达率很高，达到85% 。 出示广告版前 49% 50% 54% 56% 37% Total 广州 深圳 南京 武汉 出示广告版后 85% 83% 90% 88% 77% Total 广州 深圳 南京 武汉 样本量：所有被访者 n=400 100 100 100 100 B2. （针对B1选“2-看过京东商城广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选) B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过京东商城的这个广告? (单选