2019年产品语意学讲义.ppt

主要内容 11.1 产品语意派的分类 11.2 语意设计的程序与方法 11.3 语意学的设计运用 案例研究——寻找生活的记忆 11.1 产品语意派的分类 1.符号语意派 2.指示语意派 3.情境语意派 11.1 产品语意派的分类 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。 两种表现形式： （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。 2.指示语意派 起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展） 以界面设计为重点 指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和意义。 诺曼提出科技产品造型应该注意四点： 1）可见性 2）好的概念模式 3）好的互动呈现 4）回馈 可以参考的设计原则： 1）设计定位 2）相近归类和区隔 3）流程 4）操控 5）对比 6）精确 7）与人体相关 3.情境语意派 产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活动和行为。 起源： 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。 重视的内容： 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。 设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向： （1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process） 情景语意派与指示语意派相比： ①更注重文化的特性； ②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述性。 11.2 语意设计的程序与方法 1.语意设计的程序 2.语意原型的选择 11.2语意设计的程序与方法 1.语意设计的程序 （1）建立产品的设计目标和特性，明确限制 明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的产品、起到什么效果。 明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。 （2）确立产品预期的使用情境和文化情景 并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法，建立预期的、感受深刻的具体情景。 11.2语意设计的程序与方法 （3）列出设计中所需的属性特征清单 明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。 （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型” （5）获取满足要求的设计符码 “自由联想”和“头脑风暴法” （6）对可行的符码评价、选择和整合 （7）设计评价 目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受； 评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等） 2.语意原型的选择 寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属性特征，是设计成功的关键。 任克劳斯．雷曼（德国斯图加特艺术学院） 提出语意原型的来源分为五类： ① 可解读的机械原理 ② 人或动物姿势的象征符号 ③ 熟悉的抽象象征符号 ④ 科技符号或当时的杰出模式 ⑤ 风格上或历史上的隐喻 2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种： ①自然物 包括人或者动物等的形态或姿势 ②人工物 人们长久使用的产品造型、功能或结构 ③历史物 对历史物的引用、嫁接和重构 11.3 语意学的设计运用 1.强调——重复或多余 2.引用——新旧结合 3.重构——变形和解构 4.寓意——象征与隐喻 5.抽象——深奥与诠释 6.装饰 7.拼接、置换——新奇与幽默 8.想象——多价和多元 11.3语意学的设计运用 1.强调——重复或多余 把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部位重复出现，使观者产生深刻的印象。 2.引用——新旧结合 将某种特定的历史、文化意义的部件或材料截取出来，与新的产品结合。 引用不是简单的照搬或挪用。 3.重构——变形和解构 将为人所熟悉的设计符号变形或打散破坏，重新结合成新的设计语言，即继承传统又有创新。 ①易位重构——打散旧关系、重组新关系 ②尺度或比例重构 ③材料重构 ④裂变重构 ⑤叠合重构（重组） 4.寓意——象征与隐喻 （1）象征 象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值、文化标准等。 象征的意义只能从其所在的社会文化脉络或传统中杯阐释出来。 （2）隐喻 隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。 5.抽象——深奥与诠释 在很具体和很抽象之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发无限想象的抽象程度，两者的平衡点是设计师追求的目标。 产品的抽象表现不应该限制人们的想