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裂帛广告策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 3 页 裂帛广告策划书 一 裂帛品牌概括 二 产品分析 三 市场分析 四 广告创意文案 五 裂帛调查报告 广告商品：裂帛服饰 广告目的：主要为提高产品的潜在市场竞争力，努力转变消费者对竞争产品的偏好态度，转而购买广告查产品，同时巩固裂帛原创民族服饰在消费者心中的地位，让消费者对裂帛的形象有一个新的,更好的认识。树立企业的形象，打造产品品牌。 广告方式： 主要在播放关于服饰，电影等节目频道还有涉及到远行，梦想与创造的综艺节目电视节目中投放广告。 广告对象： 裂帛的精灵不是时尚的追随者，不是所谓的潮人或者达人，她们摒弃时尚2字，她们有自己独立的思想，不是主流文化的俘虏。她们热爱边缘和异域文化，甘心做边缘人，她们不爱成人世界，拒绝竞争机制。她们摒弃国外大单的高级A级B级仿单，摈弃潮流色——裂帛注重的是原创精神，在中国特殊环境下对于个体价值强烈表达，每件衣服都有故事，都有灵魂。也是因为如此，我们才有共鸣。 广告主题：向内行走，裂帛给你无染感观 创意设计：裂帛故事,一段梦想的故事。同时经历裂帛的四个刹那，曾经是过去，亦是现在。 第一个刹那 是创造的瞬间，从零开始，从进入梦想的旷野开始，从第一笔图画，第一种颜色，撕开第一匹布开始，从一针一线开始，这是因热爱而创作，并去创造的勇气，设计师与版师与缝纫师就像一支乐队的超级演出一样。　　2007年裂帛的过家家的孩子般的团队已经达到近百人。 　第二个刹那 是成长的瞬间，犹如自我实现预言的勇士，在所有人认为设计师品牌、原创品牌的成长会过于艰难，在所有人认为裂帛的服饰过于独特与感性的声音中，裂帛完成了一次次超越，不仅仅是规模的从小到大，亦是专注于细节，专注于品质，裂帛坚信，只有中国服装界更多的，真实的设计师品牌丰涌而起，那时才是真正的”中国创造。　 第三个刹那 是行走的瞬间，裂帛的创始人与家人都热爱着背包上路的旅行，每个人每年都有出门的时间和机会，谁敢说内心的学习不是商业的探索，裂帛的人们不是去各地饕餮野物，不是去征服，不是去进行优越消费。而是学习，内省，探索，感受，爱；学习对一切美丽发自心灵赞美并行动的人。 第三个刹那 是行走的瞬间，裂帛的创始人与家人都热爱着背包上路的旅行，每个人每年都有出门的时间和机会，谁敢说内心的学习不是商业的探索，裂帛的人们不是去各地饕餮野物，不是去征服，不是去进行优越消费。而是学习，内省，探索，感受，爱；学习对一切美丽发自心灵赞美并行动的人。 第四个刹那 是传递的瞬间，裂帛的团队都是一群不想长大的孩子，她们最重要的特点就是“赤子之心”，赤子常常被描述为具有童稚气的成年人，这是因为他们像孩子一样，往往带着天真、毫无挑剔的眼光观察世界，是一颗开放的心灵，不带着成见。她们的客户同样是一群不想长大的孩子，她们与裂帛之间，彼此吸引，彼此真诚，三十万会员，透过服饰，透过触摸，透过网络，表达着彼此的欣赏，已不是简单的商业，是将交易化作了交流，传递着快乐。 裂帛调查报告 这是一颗不需要阐释，在空无中发芽的印记，但愿旷野的风吹雨打，让它恣意生长，以繁密的果实现世，?? ??或者，?漫过心灵成为桥梁，?引援更多的力量。????【2007年】感悟云成云鹏；启动巴塘计划；?? ??【2008年】捐助汶川震后重建；帮助艺术家出版唱片《四相》；????【2009年】帮助艺术家出版诗集《走马观花集》；?? ??【2010年】“一颗种子一滴水”抗旱赈灾；资助艺术家制作民谣纪录片《吴俊德》；????【2011年】彩虹列车，启动偏远山区儿童帮助计划；帮助Glow?Curve（发光曲线乐队）首张唱片制作。【2011年】9月20日，设计师品牌裂帛旗下男装“非池中”上线。?? ??【2011年】裂帛举办双十二家园盛典年终大回馈活动?? 媒体报导? ??一、?平面媒体报道?? ??《中国民族报》2008年6月27日刊，《看风景和看人》（大风专稿）????《服饰导报》，2008年8月刊，《以网络运作打响第一枪》?? ??《中国经营报》，2010年5月17日刊，《设计师品牌的网络成长——裂帛：人力资源先行》?? ??《服装时报》，2010年8月27日刊，《“淘”品牌裂帛的成名秘籍》?? ??《时尚品牌》2010年3月号，《裂帛2010罐头人计划》、《裂帛?撕裂平淡、颜色生活》?? ??《时尚品牌》2010年5月号，《黑白光年?裂帛》?? ??《时尚品牌》2010年7月号，《水墨香云纱?裂帛华丽现身》 二、电视、视频报道?? ??北京财经频道2010年采访裂帛、北京生活频道2010年专访裂帛、阿里巴巴视频中心专访裂帛?? ??……………………????三、网络媒体报道?? ??1、搜狐财经：《“裂帛”梦想》????2、搜狐IT：《她们