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指尖上的爱茜茜里广告策划书 PAGE 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13 页 广告学课程实习年第二学期 “指尖上的爱茜茜里”广告策划书 专业班级 市营1001、1002 指导老师 赵春霞 组长 王丹丹 学号 0810100117 组员 禹春光 学号 0810100225 组员 刘莎莎 学号 0810100314 组员 王雅囡 学号 0810100220 组员 赵从政 学号 0213100124 组员 张丽丽 学号 0810100127 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327736417 前言 PAGEREF _Toc327736417 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327736418 1营销环境分析 PAGEREF _Toc327736418 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327736419 1．1中国冰激凌市场巨大的潜力 PAGEREF _Toc327736419 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327736420 1.2中国冰激凌市场总体特征——走势平稳 PAGEREF _Toc327736420 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327736421 2消费者分析 PAGEREF _Toc327736421 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327736422 2.1消费特征——大众化、年轻化 PAGEREF _Toc327736422 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327736423 2．2冰激凌产品消费者心态变化 PAGEREF _Toc327736423 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327736424 3产品分析 PAGEREF _Toc327736424 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327736425 3.1爱茜茜里的品牌故事 PAGEREF _Toc327736425 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327736426 3.3产品价格 PAGEREF _Toc327736426 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327736427 3.4产品种类 PAGEREF _Toc327736427 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327736428 3.5目标市场定位 PAGEREF _Toc327736428 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327736429 3.6品牌形象 PAGEREF _Toc327736429 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327736430 4竞争对手分析 PAGEREF _Toc327736430 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327736431 5广告定位 PAGEREF _Toc327736431 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327736432 5.1市场定位 PAGEREF _Toc327736432 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327736433 5.2产品预期定位 PAGEREF _Toc327736433 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327736434 5.3广告定位 PAGEREF _Toc327736434 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327736435 6广告计划 PAGEREF _Toc327736435 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327736436 6.1广告目标 PAGEREF _Toc327736436 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327736437 6.2广告形成过程 PAGEREF _Toc327736437 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327736438 3.广告主题 PAGEREF _Toc327736438 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327736439 3.广告手段 PAGEREF _Toc327736439 \h 10 HYPERLINK