基于诚信的企业家声誉机制问题探析-中国科技论文在线.PDFVIP

基于诚信的企业家声誉机制问题探析 口 刘辉煌 李峰峰 (湖南大学 经济-9贸易学院，湖南 长沙 410079) 一 、 引言 论的发展。经济学从追求利益最大化的理性假设出 声誉机制 (ReputationInstitution)是介于单纯 发研究了声誉的价值 ，认为企业家追求 良好声誉是 建立在重复关系之上 ，依赖博弈双方 自我实施的声 为了获取长期收益，其实现是一个长期动态重复博 誉和以国家强制力为实施保障的国家司法系统之 弈的过程。由于契约是不完全的，契约各方履行职 间，或者依靠社会规范，或者依靠缺乏强制力的私 责只有基于相互信任，而相互信任的前提是多次重 人司法系统来组织实施的围绕合约执行而展开的有 复交易，长期的信任就形成了声誉。 关社会成员商业行为的信息纰漏、纷争的仲裁、欺 企业家的声誉是企业家的无形人力资本，良好 诈行为的惩罚等活动的规则和程序的总称。…那么 的声誉有利于企业家在未来的经理市场中获得高报 何为企业家声誉呢?李春琦的研究表明：企业家的 酬的回报。因此 ，建立有效的企业家声誉激励约束 声誉包括名声和荣誉，它是在通过其生产的产品与 机制不仅能够满足企业家对追求长期利益的需要 ， 消费者多次反复使用的过程中所形成和具备的消费 而且还可以作为具有较高声誉企业家的信号机制在 者对企业家的一种信赖关系。在经理市场上，企业 无限次博弈中获取更高的收益，当然 ，声誉的形成 家的声誉既是企业家长期成功经营企业的结果，又 最终还需建立在诚信的基础之上。 是经营者拥有的创新、开拓、经营管理能力的一种 二、建立企业家声誉机制的博弈模型分析框架 重要证明。 进一步地，我们把企业家声誉机制概 关于企业家声誉机制作用机理的经济学模型是 括为：一种制度和规则的设计和安排，这种安排可 克瑞普斯、威尔森 (KrepsWilson)以及米尔格 以促使企业家重视自己的声誉，因而会诚信经营以 罗姆、罗伯茨 (MilgromRoberts) 的声誉模型和 使 自己的声誉免于受损。 霍姆斯特姆 (Holmstrom)基于法玛 (Fama)思想 其实，自亚当 ·斯密 (Adam ·Smith) 以来 ， 建立的代理人市场——声誉模型。克瑞普斯等人的 经济学界一直把声誉机制作为保证契约诚实执行的 声誉理论的提出源于关于消费者的重复购买和垄断 重要机制 ，但真正把声誉 (Reputation)引人数学 厂商提供产品或服务质量之间关系的讨论。 但克 模型中并加以阐述发展的却源于 80年代以后博弈 瑞普斯、威尔森的声誉模型天一般性地证明了声誉 产经营者也很重要，我们希望生产经营者也能实现 精神，是完全一致的。因此，在我们还没有搞专门 人的全面发展，通过消费教育，对他们的提高，也 的 “生产经营者教育”以前，还是广义地提 “消 是很有作用的。因此，对他们提消费教育，作为素 费教育”好 ，以免把生产经营者漏掉了。 质教育的内容，也是可以的。其实，人人都是消费 总之 ， “诚信 ·维权”体现以人为本 ，体现三 者 ，生产经营者也是消费者 ，对他们进行消费教育 个代表的重要思想。我们必须落实 “诚信 ‘维权” (可以称为 “广义的消费教育”)，除一般消费者应 这一主题 ，促进社会主义市场经济健康发展 ，促进 了解的知识外，还可增加生产经营者应该诚实守 社会文明和社会全面进步，促进全面小康社会的早 信 、合法经营的一些内容，有什么不可以的呢?这 日到来。这是我们当前一项重要的任务。 与十六大、十六届三中全会强调的人的全面发展 的 (作者系湖南师范大学商学院教授、博导) 消费经~／20o4．2 7