品牌管理案例例子分析解析“健力宝”集团资料.pptVIP

谢谢！ 1984年—2001年数据：345万，1650万，1.3亿元，2.1亿元，2.7亿元，5亿元，18亿元，54亿元，31亿元 * * 品牌管理案例分析——“健力宝”集团 品牌管理案例分析——“健力宝”集团 品牌管理案例分析 ——“健力宝”集团 黄云辉 刘俊臣 李志平 1 2 健力宝集团简介 健力宝品牌发展历程 主要内容： 3 健力宝品牌成败的启示 品牌概况 品牌形象识别 企业文化 健力宝经典广告语 产品结构 健力宝经营数据 健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。二十多年来，健力宝积极回报社会，推动民族进步，当之无愧肩负着作为民族品牌的重任；与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。 品牌概况 标志（LOGO）： “J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。 颜色： 健力宝总体上采用红色，象征着健力