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电子商务园区产业链建设探究 摘要：通过研究产业链的特点和结合电子商务产业园区建设的实际，提出了电子商务园区产业链的概念。以降低交易成本视角对电子商务产业园区建设进行探讨，为各地建设电子商务产业园区提供参考。 关键词：电子商务园区；产业链；模式 1引言 随着区域信息化建设的进一步加强，信息化对区域经济发展的正向促进作用越来越大，由此区域电子商务逐渐成为学术界研究的热点问题，尤其是在商贸型城市和区域经贸合作领域。加强区域电子商务发展是促进经济发展的重要手段，但从目前我国电子商务园区的建设现状来看，主要存在建设形式单一、理论支撑缺乏以及可持续发展不强等问题。由此，本文以电子商务产业链理论为基础，从降低交易成本视角出发，对电子商务产业园区建设进行探索，以期找到一个合理且可持续发展的电子商务园区建设模式。 2电子商务产业链相关理论 已有关于电子商务产业链的研究主要集中在两个方面：一是从理论角度出发，对电商产业链的发展和整合模式进行了梳理和创新。李杰?x聚焦于农业产业链的价值分析，构建出农业产业链的价值整合框架，进而提出电子商务促进农业产业链价值整合的模式。时炳艳基于国内现有的跨境电商平台，对电子商务产业链发展模式的构建进行了深入的探讨，提出B2B、B2C、C2C以及物流商新型四种模式。二是结合实际案例剖析电商产业链发展中存在的问题，并指明治理方向、提出有效举措。王法涛结合电商平台实际案例，将平台所有权与纵向治理模式相结合，对比分析了六类典型电商平台纵向关系治理模式各自的优缺点以及适用情况。陈志刚通过梳理发现我国各电商产业链主体竞争激烈，存在机制混乱、发展不均衡、基础设施不完善等问题。马小红从可持续发展的视角出发，剖析了我电子商务产业链优化建设过程所存在的问题，主要包括电子商务过渡重复建设、电子商务产业过于脆弱、融资问题难以及时解决以及创新性的缺失。钱俭以义乌市为例，通过对电商从业者、居民以及相关部门进行深入访谈并结合电商产业链结构模式，剖析出电商集聚区的现存问题。张亚明以电商应用模式为研究对象，对电商产业发展的命题进行深入探讨，提出以移动运营商为主、基于WAP业务以及以企业级应用为主的三种模式创新。何小强从创新商业模式、优化物流环节和改进生产方式等多层面提出移动电商产业链的优化思路。 由于电子商务园区属于一个区域内的经济活动，园区产业链又是电子商务产业链上的一部分，因此，园区产业链具有区域产业链和电子商务产业链的特点。 3园区产业链建设方式 本文的交易成本是指区域电子商务产业链上完成电子商务整个流程各节点交易所产生的成本。交易成本产生的原因在于人的有限理性、机会主义以及资产专用性，由于电子商务是基于Internet进行的交易，所以在商家和消费者之间的交易成本大大缩减。从产业链上下游的交易成本来看，不同的方式有着不同的成本。 由图可知，CmCf且BmBf，从交易成本角度来看，通过实施纵向一体化在企业内部配置资源更具有效率；而从效益角度考察，则经由市场配置资源更有利可图。但CmBm和CfBf表明，无论经由市场配置资源或是通过实施纵向一体化在企业内部配置资源都是不可行的。由于Cm太高和Bf过低，而两者都具有中等程度的资产专用性。一方面，由于资产具有一定程度的专用性，经由市场配置资源时存在信息不对称，从外部市场购买投入物，交易成本太高；另一方面，由于资产专用性水平不高，企业本身不具有生产投入物的专长和优势，因此通过实施纵向一体化配置资源的效益偏低。 一套切实可行的机制是实现资源有效配置的前提条件，通过实施纵向一体化园区内部配置资源具有交易成本方面的优势，而经由市场配置资源具有效益方面的优势，若这种新的资源配置机制能够兼具这两方面的优点，那么资源配置活动就可以有效率地进行。由图1，在一定范围内，BmCf，因此若能设法降低Cm，使其向下朝Cf移动（图1中箭头所示），即降低交易成本，使得BmCm，则交易变得可行。为此，要求在上、下游企业之间建立长期关系和发展信任，即产业链战略合作伙伴关系，产业链战略合作伙伴关系是一种旨在降低交易成本的资源配置机制。 园区产业链建设模式以网商为中心，建设结构如图2所示。 3.1园区产业链的纵向整合 产业链的纵向整合指将产业链上相邻的两个或两个以上的环节，或者产品流通阶段整合到一起，由一个机构、组织或者共同遵守的规则、制度来支配其行动，建立各种战略联盟进行战略合作。园区产业链纵向整合是为了实现通过设计明确的利益分配机制，形成各自明确清晰的分工，借助高效率的信息传递或信息共享来降低交易成本，达到产业链上所有环节之间的协调运转、协同动作以最高的效率完成从原材料采购到将产品（服务）送达消费者手中的全过程。具体可考虑如下几种模式： （1）网商与供货商之间的代销方式：园区通过调查网商销售产品的来源和本地网货供应商的信息，制定与网商