20052006年IT消费品市场.docVIP

2005-2006年IT消费品市场 一、2005年IT消费品市场概况 2005年，以应用为核心的IT消费品市场高速发展，成为信息产业持续发展的重要推动力量。纵观IT消费品市场的总体情况，表现出如下特征：市场规模增长迅速；行业“增量不增效”现象严重；主要IT消费品市场产品结构升级速度加快。2005年信息产业制造业保持高速增长；市场竞争激烈，IT消费品市场“增量不增效”；产品结构调整，优势产品所占比重不断增加。 二、市场运行分析 通过计算机实现工作、学习和娱乐的需求已经成为家庭购买电脑的主要出发点。随着互联网快速发展，计算机成为消费者上网的主要工具；同时家用计算机集成了越来越多的家电功能，看电视、播放DVD、录像等传统的家电功能都能够在电脑上实现，计算机逐步成为家庭数码的中心。计算机的上述特征使计算机称为IT消费品中规模最大的产品。计算机市场的运行情况在很大程度上决定着IT消费品市场的总体运行情况。 （一）计算机供给分析 计算机产业是我国电子信息产业的重要组成部分。由于国内需求的推动和外资企业不断把生产基地转移到我国，我国计算机的生产能力不断提高，强大的生产能力已经超出国内市场日益增长的需求，而且使我国成为世界计算机的主要生产基地。2005年我国计算机的产能继续扩大，产量保持高速增长势头。生产能力继续扩大；产量高速增长，市场供给充足 （二）计算机需求分析 我国家用计算机市场还处在高速增长的成长期。全国家庭电脑普及率仅在8%左右，而且城乡之间、发达地区和不发达地区之间发展极不均衡。城市家庭电脑普及率已经达到20%左右，而上海等发达地区电脑普及率已经高达60%，而对于大多数农村家庭来讲电脑还属于一件奢侈品。总体来看，我国电脑家庭普及率还很低，还有非常大的发展空间。 2005年，计算机市场需求旺盛，销售量继续增长，产销率水平进一步向好的方向发展。 1、互联网迅速发展拉动计算机需求；2、计算机销售量高速增长；3、产销率大幅提高，库存率有所下降。 （三）微型计算机价格走势 2005年，中国台式机市场依然遵循着信息产品的价格规律，产品配置越来越高，产品价格持续走低。台式机的价格继续下滑，部分原因来自于计算机零部件的价格的下滑，另外，计算机厂商利用价格战作为提高关注度、扩大市场占有率的武器。尤其在面向个人消费者的市场上价格战的作用最为明显。PC价格的不断下滑意味着PC厂商将必须通过提高销售量、销售更多的功能和附属产品来保持公司的盈利。 （四）各大厂商市场占有率分析 市场占有率一方面是反映企业经营业绩最关键的指标之一，另一方面是企业市场地位最直观的体现。计算机厂商的市场占有率反映了计算机市场的市场结构，分析市场占有率的变化趋势，我们可以了解2005年计算机市场竞争的基本情况。 1、国产品牌市场占有率优势明显 中国国产品牌联想、方正和同方在2005年继续位居中国市场占有率前三名，共占中国大陆市场份额的55.6%。排名第一的联想在2004年底决心重返PC核心业务，不仅成功发动“乡镇电脑”低价攻势，而且成功并购了IBM的个人PC业务。2005年第三季度全球PC出货量联想升至第三，其中在亚太地区的出货量增加了36.4%，占有11.6%的市场份额，重新夺回亚太地区老大的位置。 2、市场集中度进一步提高 2005年的市场必然表现出更强的市场集中度。2005年，我国PC市场占有率前三名仍为国有品牌，分别为联想、方正和同方，排名前四的厂商市场占有率都有一定程度的提高，分别为34.2%、12.7%、8.7%、8.2%，而其他小厂商的市场占有率降为29.5%。 三、显示器市场运行分析 显示器是计算机的主要外部设备。2005年显示器市场中LCD显示器继续蚕食CRT显示器市场份额，成为显示器市场的主流。CRT和LCD显示器的市场占有率此消彼长，整个显示器市场正处于产品结构加速转型期。 （一）显示器市场供给分析 1CRT显示器产量日趋萎缩 2LCD显示器产量高速增长 （二）显示器市场需求分析 显示器市场的产品结构升级在国内市场需求方面同样表现明显。2005年，国内市场LCD显示器的消费比重继续提高，并且CRT和LCD显示器均表现出较强的品牌集中度。由于部分CRT显示器厂商退出市场，而更多的厂商参与LCD显示器市场的竞争，CRT显示器市场的品牌集中度程度大于LCD显示器市场。国内市场CRT显示器仍占较大市场份额；LCD显示器市场占有率迅速提高；CRT显示器品牌集中度强于LCD显示器市场。 （三）显示器市场价格分析 2005年，CRT显示器价格走势相对平稳，LCD显示器是各大厂商价格战的主角。据ZDC监测2005年LCD显示器的价格继2004年第三、第四季度大幅下跌后继续保持快速下滑趋势。 四、打印机市场运行分析 打印机是仅次于计算机和手机的第三大IT市场。我国打印机市场在经