文体用品市场制造与创造.docVIP

文体用品市场:制造与创造 体育用品范围极其广泛，从孩提时代的玩具，到学生时代的铅笔、橡皮等学习用具；再到现代社会使用的计算器、文件夹等办公用品；从用品到邮政的小信封、到银行的验钞机等，文化体育用品无处不在。 我们一直号称制笔大国，全国有3000多家制笔企业，但几乎没有自主品牌，更无法与那些历史悠久的欧洲名笔抗衡； 我们也有半年创造30亿贸易额，出口70％的义乌“小巨人”，但产品附加值都很低，多以价格优势取悦市场。 如今各个行业都高呼要提高自主创新能力，文体用品市场生产的东西虽都是小物件，小产品，但都代表着“文化价值”，同样要走“中国创造”之路。 文化体育用品是指文具用品、文化用品、体育用品、礼品等文娱用品，具体来说包括纸、笔、本等学生用品和文具，办公用品、用品，体育器材、乐器，还有各种现代化的电子产品、数字化产品。 2006年，我国文体用品市场基本保持平稳态势。从整体情况看，文体用品依旧呈现出供大于求的局面。产值方面稳步上求升，供给总量持续增加。因为北京奥运会临近的影响，预计2007年体育用品的供给会有较大幅度的提高。随着人们对物质文娱生活的期望不断升级，对文体用品的需求在2006年进一步提高，对其高附加值的产品需求也会有所上升，且该趋势会持续到2007年。文体用品价格受多方面因素影响，除玩具成本提高拉动了价格上升外，总体价格依然继续走低。 2006年中国文体用品市场全景分析 2006年我国文体用品制造行业产量继续保持了稳步增长的态势，居民文体用品消费持续增长，市场规模超过2000亿元。据商务部对2006年下半年我国主要消费品供求状况的调查分析，在所调查的29种办公用品中，24．1％的商品供求平衡；75．9％的商品供过于求；体育娱乐用品全部供过于求，文体用品市场整体持续供大于求的状态。在价格方面，出厂价格依旧受文体用品成本上升等因素的影响呈现上扬之势，但城乡消费价格在维持了2006年大半年的与上一年同期价格的均衡之后整体走低，而零售价格也终究在供大于求等因素的压力下基本保持了下跌趋势。下面将从供给、需求、销售、价格四个方面对2006年我国文体用品市场的情况进行分析： （一）文体用品供给状况分析 我国文体行业近年来发展迅速，其发展速度高于国民经济平均增长速度。文体用品行业一批优秀企业脱颖而出，品牌培育、产品研发、设备引进等项目都有明显的竞争优势。目前已形成广东、浙江、上海、山东等几个生产基地，带动整个文体用品行业供给的增长。 1.国内供给情况 2006年我国文体用品行业生产继续保持稳中有升，文教体育用品制造业产值已累计达到1900亿元，同比增长28.47%，产销率达到94.9%。其中文化用品制造完成产值达到310亿元，同比增长20%，体育用品制造完成产值达到518亿元，同比增长25.44%，玩具制造完成产值776亿元，同比增长17.9%，乐器制造完成产值达到119亿元，同比增长15.2%。与2005年同期产值1483亿元、产值增长率22.41%、产销率97.82%相比，2006年文体用品行业总产值增长幅度回落，产销率降低。其中笔制造业、体育用品制造中的训练健身器材、本册等产品的增长幅度平均减少了16个百分点。但也不乏增长幅度扩大的产品，如其他文化用品制造、球类等。 2.进出口情况 从进口情况看，2006年我国文教体育用品进口额达到13亿美元，较2005年进口额11亿美元增长16%左右，增长幅度略高于2005年15%的水平。 从出口情况看，2006年我国文教体育用品出口额达到270亿美元，较2005年出口额230多亿美元增长20%左右，增长幅度较2004年相差不大。文体用品行业出口交货值增长幅度与去年同期相比减少了8个百分点，其中笔的制造、墨水、墨汁制造、健身器材、本册印制等产品减少幅度达到20个百分点。 （二）文体用品需求状况分析 随着人们的物质文化水平的不断提高，居民对文化消费的要求也越来越强烈。从广义的文化消费来说，中国城乡居民的广义文化消费是逐年增长的，2002年为5300亿元，2003年5800亿元，2004年是6500亿元，预计到2010年为20100亿元，而2020年将是42400亿元。从狭义的文化用品消费看，目前大约是1500多亿元，据预测这个数字将会逐年增长，具有较大的发展空间。具体主要体现在以下三方面： 1.市场需求主体规模扩大 我国文体用品的主要消费群于2006年进一步增加，主要包括：一是在校学生――包括小学生、中学生、中等专业学校学生、大专本科学校学生、各类成人学校等学生群体有3亿多，他们构成主要的消费群体。二是党政机关事业单位有2775万人。三是大量企业消费。四是离退休人员组成的“银发群体”和中青年的在职人员文娱消费。随着城乡居民收入水平的提高，文化体育用品消费的消费量在2006年继续扩大。 2.对文体用