日化用品市场饱和与潜力.docVIP

日化用品市场:饱和与潜力 2006年，可谓是日化市场的多事之秋，“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波闹得沸沸扬扬，紧接着大牌“SK-II”的“铬钕门”又迅速跟进，“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风，“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”，一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重…… 但就是在这样的背景下，2006年，整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度，全年的日化市场销售额约为1285.55亿元，同比增长10.9%。可见，“美丽产业”潜力巨大。 日用化学工业产品，简称日化用品，它同我们的日常生活息息相关，涵盖了我们生活的方方面面。从日化产品的耐用性来看，它属于快速消费品，在城市和农村广泛销售。在我国，按惯例将日化用品主要分为以下几大类：化妆品类，这一类的产品品种最为丰富多彩；洗涤剂类，洗涤对象是物品；口腔清洁类，国内市场主要品种是牙膏、漱口水；上光类制品。 2006年中国日化用品市场全景分析 2006年，虽然影响日化用品生产成本的生产要素价格、运输费用等并未得到缓解，但是受消费者需求拉动及日化用品本身的高利润诱导，其生产规模日益庞大。从需求情况来看，个性化需求日益凸显，已经逐步从基本的清洁需求向个性化需求转变；从供给情况来看，为满足消费者的个性化需求，产品细分越趋明显，产品越来越多样化；从销售情况来看，日化用品已经从奢侈品转化为人们生活的必需品，城市日化市场已趋饱和，市场从城市转向农村。 供给状况分析 1.国内供给状况分析 2006年，中国日化用品生产继续保持平稳发展。虽然各日化公司中报显示，原材料、运输成本的上涨以及国内市场的价格战是制约日化公司发展的主要原因，但是，由于4月份国家取消普通护肤、护发产品消费税，以化妆品为主营业务的公司利润率得以提升。2006年日化品生产并没有下降，国内产值达1539亿元，比2005年增长12.9%。2006年每月的产值与去年同期相比均有提高，第二季度产值比第一季度上涨14%，后三季度生产基本稳定，第三季度较第二季度增长不足1%，第四季度较第三季上升约6%。 图12005-2006年1-12月份日化用品制造业产值对比 2.进出口状况 2006年日化用品进口额达20.3亿美元，出口额达26.8亿美元，总贸易额达47.1亿美元，贸易顺差6.5亿美元。与2005年相比，2006年日化用品进口额上升了17.3%,出口额增长25.8%，总进出口额增长21.7%。我国日化用品进口主要还是原材料，出口则以成品为主。 图22006年1-4季度日化用品进出口状况 需求状况分析 随着日化用品从高价、稀缺的奢侈品逐渐成为相对廉价、饱和的大众消费品，我国的日化市场逐步扩大。由于我国农村人口比重大，农村日化用品消费尚未普及，我国的日化市场潜在需求大，有较大的市场发展空间。2006年，我国日化品市场需求继续增长。具体从人均消费水平、产品渗透率、需求特点三个方面来对我国日化用品市场需求进行分析。 1.人均消费水平 虽然中国人口数量大，每年对日化用品这类快速消费品的需求量也很大，但是，我国日化用品的年人均消费水平较低，与发达国家间存在很大差距。 *我国人均化妆品消费额保持在年均28元的水平，而欧美的年人均消费额在30-70美元。 *我国洗涤用品的年人均消费量是3.6千克，尚未达到日本年人均洗涤用品消费量的1/2，欧洲的1/3，美国的1/4。 *我国口腔清洁用品的消费水平也比发达国家低。目前，我国牙膏的年人均消费水平是200克，约0.6美元，而发达国家的牙膏年人均消费水平达到400-500克，约7美元。 随着人们的消费观的不断更新，及对自身清洁、健康认识的不断提升，我国的城市的日化用品消费已趋普及，农村人口对日化用品需求也不断增长，中国的日化用品市场有很大的发展空间。 2.产品渗透率 2006年，日化用品市场消费者的购买量稳步提高，产品渗透率继续保持在较高水平，城市基本需求饱和，但个性化需求和农村潜在基本需求仍然较大。通过对市场上日化用品的消费情况调查，结果显示，2006年日化用品市场渗透情况与2005年情况基本相似。 （1）化妆品市场上，洗护发市场趋于饱和，护肤品市场普及率次之，彩妆市场普及率最低。 （2）家居洗涤用品市场上洗衣粉普及率最高，皂类次之，排在第三位的是餐具清洁剂。 （3）口腔清洁用品市场，除牙膏普及率较高外，漱口水、口洁雾等其他的口腔清洁用品市场普及率极低。 3.需求特点 2006年，日化市场的变化，更多的是在化妆品中的美容这一块。因为，洗涤用品的需求与人们已经养成的生活习惯密切联系，而人们的生活习惯是相当稳定的，所以洗涤用品的整个市场的变化不会太大，最多是品牌和品牌之间的占有率变化。变化最大的，应该是美容市场。随着人们生活水平的提高，人们对自身的认识和对美的追求也更高了，对自己的要