网络营销基础与实践 第2章网络营销常用工具和方法.pdf

第第22章网络营销常用工具章网络营销常用工具 和方法和方法和方法和方法 本章学习要点本章学习要点  本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本 书后面内容中反复使用。书后面内容中反复使用。  了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、EmailEmail、、 博客、博客、RSSRSS、电子书、即时信息等工具的一般特点、电子书、即时信息等工具的一般特点  重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能  网络营销方法体系框架网络营销方法体系框架  常用的无站点网络营销方法常用的无站点网络营销方法  基于企业网站的主要网络营销方法基于企业网站的主要网络营销方法 第第第第2222章章章章：：：：目录导航目录导航目录导航目录导航 2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 企业网站 2.1.2 搜索引擎 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介 2.2 网络营销常用方法 2.2.1 网络营销方法框架体系 2.2.2 无站点网络营销方法 2.2.3 基于企业网站的网络营销方法 2.3 无线网络营销 网络营销常用网络营销常用网络营销常用网络营销常用工工具具具具：：搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎  你使用过哪些搜索引擎你使用过哪些搜索引擎你使用过哪些搜索引擎你使用过哪些搜索引擎？？请大家列举请大家列举请大家列举请大家列举一一些些些些 知名搜索引擎知名搜索引擎 ••百度、百度、Google Google 、雅虎、雅虎…………还有哪些？还有哪些？ ••其他搜索其他搜索其他搜索其他搜索引引擎擎擎擎：：  这些常见搜索引擎有什么不同？这些常见搜索引擎有什么不同？  搜索引擎的工作原理是什么搜索引擎的工作原理是什么搜索引擎的工作原理是什么搜索引擎的工作原理是什么？？？？  目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分 别是多大别是多大别是多大别是多大？？ 搜索引擎类别搜索引擎类别搜索引擎类别搜索引擎类别  基本类别：分类目录和搜索技术基本类别：分类目录和搜索技术SpiderSpider  分类目录搜索引擎分类目录搜索引擎分类目录搜索引擎分类目录搜索引擎：：：：yahooyahooyahooyahoo、、、、搜狐分类目录搜狐分类目录搜狐分类目录搜狐分类目录 ••网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？  技术型搜索技术型搜索技术型搜索技术型搜索引引擎擎擎擎：：Google Google 、百、百度度度度 （（第第第第44章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法）） 资料资料资料资料：年年年11月月月月2525 日搜狐首页日搜狐首页日搜狐首页日搜狐首页 趣味话题：用搜索引擎搜索自己的趣味话题：用搜索引擎搜索自己的 名字名字名字名字  分别用百度和分别用百度和GoogleGoogle搜索自己的名字（或者同学搜索自己的名字（或者同学 的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？  如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希 望看到的，应该如何解决这一问题？望看到的，应该如何解决这一问题？  这个小实验对我们毕业求职有什么启发？这个小实验对我们毕业求职有什么启发？  参考参考参考参考：：：：搜索引擎营销课程趣味实验搜索引擎营销课程趣味实验搜索引擎营销课程趣味实验搜索引擎营销课程趣味实验 •• /blog/fyj/236.html/blog/fyj/236.html 网络营销常用工具网络营销常用工具网络营销常用工具网络营销常用工具：：：：企业网站企业网站企业网站企业网站 2.1 网络营销的常用工具 2.1.2