调查四广东音像城坚守正版领地.docVIP

调查四:广东音像城:坚守正版领地 2006年7月底电影《龙虎门》开始在广州上演，然而引起广大媒体关注的不是甄子丹精彩的武打表演，却是其在新片发布时候采取的防盗版手段，由于其措施得力，据说到现在为止票房收入不错。但即使是这部防盗版最出色的电影，在上映不到3天时间内，市面上也已经可以买到盗版的光碟。虽然盗版碟没有正版看得过瘾，但是相对于三四十元的电影门票，只要五元钱就能买到的盗版碟还是能让众多的消费者心甘情愿地掏腰包购买，据一位盗版碟商贩所说，他每天可以卖出十几套《龙虎门》，而其他的如《加勒比海盗2》、《碟中谍3》等新片的盗版碟也早已经制作出来了。盗版的兴盛使正版音像产品市场日益萎缩，作为正版音像产品批发市场的广东音像城真的有切肤之痛。 在抗蚕食中长大 文/尹锋 一家独大 在上个世纪90年代中期，从美国回来的米澄质和几个人合伙共同出资5000万开办了广东音像城，由于音像产业的特性，当时还不允许民营资本完全控股，因此由广东厅下属的雅俗文化有限公司占30%的股份，而广东音像城实际占有70%的股份。米澄质表示，当时竞争音像城项目最大的竞争对手是海印集团和80年代就已经全国闻名的番禺易发。从当时的实力上看，海印和易发都强于米澄质等人。但是最终这个项目还是被他们拿到手，作为音像城总裁米澄质对如何成功拿下这个项目笑而不谈，只说是他们比较可爱所以政府有此选择。其实在做音像城之前，几个合伙人都没有相关的行业经验，而海印与易发却有多年电器以及音像产品销售经验，可是这两大商场也是因“走私电器”而闻名。 在广东上马音像城的同时，在北京、上海和武汉三地也都同时上马音像城项目。90年代中期，国家加强知识产权保护的力度，因此在全国四个城市建立正版销售的试点市场，但是在其后的发展中，当初的四个试点市场，却只有广东音像城一举占据大半壁江山，其余三家都无法形成气候。米澄质认为，这主要得益于几点，一是地缘优势，广东依靠港澳台，与东南亚各地华人圈联系紧密，因此很多流行文化能够在广东率先登陆，为广东发展音像产业奠定了基础；第二，在1996年的时候，广东是国内流行音乐的发起地；第三，广东有丰富产业配套基础，广东的正版光碟生产线高达280条左右，领先于其他地方。官方数据显示，广东音像城在全国音像市场的占有率达到了70%，但是按照米澄质的估计，这个数字应该在90%左右。 另外，广东音像城是伴随着中国音像产业整体市场的高速成长而发展的。1994年到2003年期间是中国音像产业发展的高速成长期，在这期间，中国音像产业的发行量和销售额经历了高峰期，一是1997年，音像产品发行金额达到18.4亿元，发行品种为2.25万种，发行数量为1.99亿盘；第二个高峰是2003年，各项数据比1997年分别增长了49.73%、25.33%和129.15%。米澄质认为，这主要是因为当时的市场环境相对较干净，盗版光盘还没有那么猖獗，因此广东音像城在这样的市场环境里才能依托自身的优势取得当前执中国音像产业牛耳的地位。与此同时，广东音像城的股权机构也在发生变化，原来雅俗与广东音像城之间3∶7的股权分配比率变成了1∶9，广东音像城开始逐步走向彻底的民营化。 “盗版”的威力 虽然广东音像城在同行中可以没有对手，但是它要面对的对手却又是无处不在，那就是盗版商。 2004年是广东音像城发展的分水岭，在经历了多年高速发展以后，广东音像城的业绩在这一年出现了下滑，而且在其后两年的发展中一直难见复苏的迹象。米澄质认为，这主要是因为压缩光盘技术的出现所导致的，而政府应该为此承担一定的责任。米澄质以在美国生活多年的经历告诉记者，在美国和日本等西方国家都没有引进视频压缩技术，而只有中国允许引进这种压缩技术，采用这种技术投产光盘生产线成本相对低廉，而且在产品品种和质量方面比原来正常的光盘生产线更有优势，因此很多人开始纷纷加入到投产盗版光碟生产线的行列里去，盗版碟从2004年开始成为困扰中国音像产业发展的顽疾。到了2006年盗版技术升级换代，盗版D9高清DVD光盘开始向正版市场发起新一轮冲击，其威力似乎来的更猛，因为D9高清DVD光盘在储存容量和视频清晰度上比原来的盗版碟更有优势。 盗版碟造成了几个方面的影响，最直接的后果是市面上正版碟销量下滑，导致行业销售额急剧下滑。很多内容制作商不愿意投入更多的钱去进行内容创作，导致了音像产业节目质量的下降；拉动音像正版产品价格下滑，与欧美等国音像产品发行价格相比，国内正版音像产品的价格只有其几分之一，导致国内正版市场行业利润失衡。 而这些影响从广东音像城的销量表上可见一斑，记者在米澄质的办公室看到一份2006年各月销量表，发现，相对于2005年1到6月的销量和实际销售额两项指标，今年1到6月音像城都出现了50%左右的下滑。而据记者了解，音像城在2004年以来业绩就一直处于大幅度的下滑中，据