2018年怎样写广告文案培训.pptVIP

财经应用文写作怎样写广告文案 ;一、广告法与广告文案;;;;;;二、广告的定义;2、古代广告事实;最早的广告属于中国;3、广告的不同理解;《简明不列颠百科全书》：;中国工商管理局广告管理：;环保主题广告：;眼篇文案;;鼻篇文案;广告法：;4、广告要素;三、广告文案概念与特点;2． 特点;例：美国征兵广告;四、广告文案的结构与制作要求;（二）文案的构成;;2）广告标题的作用;;3）标题的要求;;4）标题两种分类方法;;复合标题：采取直接标题和间接标题混合运用的形式。 ;第二种以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成单词组、多词组、单句、复合句等。;5）标题的形式;;2．正文;雀巢咖啡广告文案;;戴比尔斯钻石;;;2）广告正文写作的??务和要求;;c．有效运用写作顺序;;3）广告文案表达类型;b．议论体;c．抒情体;d．叙事体 例;她在找一个人（上）;找到她了！（下）;e．幽默体;f．对话体;g．诗歌体;H.公告体;I.表格体;J.说明体;4）标语;A．广告口号写作的特殊性;B．广告口号写作类型 ;b．观念表现型;c．优势展示型;d．号召行动型;e．情感唤起型;f．对比型;5)结尾;（四）广告随文;作品欣赏;第二则广告文案;第三则广告文案;第四则广告文案;作业一;作业二;饭卡