《企业形象CI设计》第6章：企业形象设计的程序.pdf

企业形象企业形象CI设计设计 6.1 标志设计 66.22 标准字设计标准字设计 6.3 标准色设计 学习目的与要求学习目的与要求学习目的与要求学习目的与要求 了解企业形象设计的程序了解企业形象设计的程序； 了解企业标志了解企业标志、标准字标准字、标准色标准色、象征图案和企业象征图案和企业 造型等设计表现形式； 掌握企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业 造型等设计方法； 了解企业形象应用系统的开发。 6.1 标志设计志设计 企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的 媒介。。 标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过 程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务， 都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画深深留在受众 人心中人心中。 1 .什么是企业标志 在CI视觉设计中是应用范围最广，出现频率最高的就是企 业标志标志。。企业标志是指代表标志是指代表企业特征特征、、个性个性和形象的特定造型象的特定造型、、 图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人 们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应 用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。 企业标志不仅是所有视觉要素中的主导力量，也是统一所 有视觉要素的核心有视觉要素的核心。更重要的是标志在消费者的心中事企业品更重要的是标志在消费者的心中事企业品 牌的统一物。集中表现了企业特征和商品的外部形象 。 2 .企业标志的特点 （1 ）识别性 识别性是企业标志的基本功能识别性是企业标志的基本功能。。借助独具个性的标志借助独具个性的标志，来来 区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利 器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的 个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认 知、识别的信息传达功能的设计要素。 （2 ）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息也是企业开展信息 传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动 的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具 有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它 视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 （3 ）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规 模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此， 可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业 的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时， 才有可能获得社会大众的一致认同才有可能获得社会大众的一致认同。 （4 ）造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、 具角图案中外文字体具角图案中外文字体、具备图案具备图案、抽象符号抽象符号、几何图形等几何图形等，因因 此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅 决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品 品质的信心与企业形象的认同 。 （5 ）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素， 必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、 制作工艺技术制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性采用多种对应性 和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （（6 ））系统性系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其 中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标 志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。 从而提高设计作业的效率从而提高设计作业的效率，保持保持一定的设计水平定的设计水平。此外此外，当视当视 觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系 企业企业，采用统采用统一标志不同色彩标志不同色彩、同同一外形不同图案或同外形不同图案或同一标志标志 图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 （7 ）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形 态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特 征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改 进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设 计形式计形式，这样能使企业的标志