2019年媒体投放策略浅谈.pptVIP

媒体投放策略浅谈;目录 Contents;1、对人类传播的作用;1、对人类传播的作用;1、对人类传播的作用;2、对人类生活的作用;目录 Contents;一、举一案例;二、投放简介;三、费用分配;这是一个媒体策略吗？;对方案的N个质疑;媒体的策略：做对的事情;媒介投放应是企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。即然是投资，就有其战略性与科学性。“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。;低;高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌； 低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁； 高CDI低BDI——B象限。弱势品牌，大有潜力； 低CDI高BDI——C象限。 有限市场， 有限发展；;成熟市场，强势品牌； ?在这种市场投放广告一是提醒消费者不要淡忘品牌；二是从竞争对手那里抢夺份额。寻找进一步打击对手。若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，那么只做提示性广告即可，毋??大量投放广告。;深圳万科历年市场占有率;弱势市场，对手威胁； 这与上面情况相反，说明消费者对广告主品牌还不够认可——可能消费能力不够，也可能有替代品出现。而且，市场对品牌不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者;低CDI低BDI——D象限;弱势品牌，大有潜力； 成熟市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。这时你必须考虑品牌如何定位？确定竞争对手？找寻市场机会点？购买多少收视点才能