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旅游文创产品开发探讨 摘要：随着旅游产业的高速发展，人们已经不满足于传统模式下的旅游体验，旅游创意产业作为新的产业模式应运而生，将抽象的文化资源赋予具体的产品之中，给产品带来更多的内涵。可以说，旅游产业的发展迫切需要管理者转变思路，开发具有旅游地特色的文创产品，以促进当地旅游行业持续健康发展。因此，浅要分析了外桐坞村的旅游文创产品开发，对当地旅游产品开发的现状、特点和发展的方向做了一些分析，以期对旅游文化产业创新实践和旅游文创产品体系理论的丰富有所帮助。 网:m 关键词：外桐坞村；旅游文化创新；文创产品开发 中图分类号：F2文献标识码：：/3198.2018.04.007 0前言 21世纪，随着物质生活的丰腴，人们的需求已经从基本的物质需求升级为精神层面的需求，因此在开发旅游产品时，提升产品的文化内涵和价值成为提高旅游地核心竞争力和传承文化的重要途径，与此同时，政府越来越重视文化产业的发展，并加大了资金的投入，相应的政策、法规也日渐成熟，给旅游地文创产品开发创造了新的机遇和挑战，开发文创产品势必成为各旅游地适应时代发展的必然趋势。 1文创产品概述 1.1文创产品的定义 文创产品是一种衍生品，一般以文化、创意为核心，是人的智慧与灵感在特定行业的物化表现。它通过设计者自己对于文化的理解和原生艺术品的解读重构，将原生艺术品的文化元素与设计者的创意相结合，充分利用原生艺术品的符号意义、特征、人文精神、文化元素形成的一种新型文化创意产品。 1.2文创产品的类型 文创产品大体可以分为六类：（1）旅游纪念品类：文化礼品、办公用品、家居饰品、土特产品（酒、茶、药材等农副产品）。（2）动漫游戏类：原创动漫、原创游戏。（3）影视音像类：DV、产品、歌曲创作、影视制作、音像制作、广告片。（4）传媒出版类：报刊发行、图书出版、影视剧本、书籍交易、电子出版物。（5）书画艺术类：国画、书法、油画、水彩画、古籍碑帖、明信片、邮票。（6）工艺类：民族工艺品、民俗用品、民间艺术品、首饰、雕塑、钱币卡、古家具、玉石器、陶瓷、刺绣、原料、金属（金、银、铜等）器件、木雕、玻璃制品、砖雕、文物复制品、文房四宝。 1.3文创产品的特点 （1）文创产品是文化艺术的承载体，每一件文创产品的附加值都很高，属于产业价值链的高端环节。 （2）文创产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量。 （3）文创产品属于人类较高层次的精神需求，需求弹性较大。 （4）文创产品具有强融合性，具体表现为较强的渗透性和辐射力。 2外桐坞村文创产品发展现状 外桐坞村对当地现有的资源、自然资源、艺术资源加以整合并合理利用，开发了数条具有本地特色的创意旅游线路，依托这些旅游线路，结合其风格特色，推出了种类丰富的文创产品。 2.1艺术旅游 外桐坞村以“艺术村落”作为宣传主题，打造了众多的艺术旅游项目。在130公顷的村落中，原中国美院副院长、现任中国美术家协会秘书长刘健，中国美院副院长王赞以及黄俊、袁进华、沈烈毅等一大批中??美院的名家都在这里设立了油画、国画、雕塑、陶瓷、摄影等艺术工作室。当地的陶土均取材于景德镇，在艺术家手中制作出来的瓷器充分的体现了景德镇陶瓷的特色：白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐。2015年开办的泥巴王子陶艺馆，游客不仅可以购买艺术家手制的瓷器，参观陶艺展览，还可以亲自参与体验艺术创作的过程。 2.2孝亲游 亲子游是外桐坞村旅游发展的核心，大多数的旅游项目都与亲子游相结合打造为适合全家出游的旅游产品。2016年，外桐坞村通过与杭州西子国际旅行社的合作，正式启动了“孝亲游”旅游项目。孝亲游提倡的是传统礼仪奉行和民族文化洗礼，把休闲旅游生活与尊老爱幼的传统文化精髓有机融合在一起。外桐坞村举办“孝亲游”活动，内容主要包括观瞻二十四孝悌文化长廊、沐浴孝悌文化礼仪、奉亲尽孝敬茶礼仪、全家齐心制作水饺、孝亲养生文化饮宴等。为了让游客深刻的融入传统文化美德的学习，还提供汉服的租赁与出售；同时多名书法大家在这里创办书法讲堂，在教授书法知识的同时留下很多书法作品，作为激励学生认真研习书法弘扬书法文化的奖励。书法讲堂主要的活动地点在仇家祠堂改造成的文化礼堂，这里已经被打造成了“孝文化”基地。 2.3红色旅游 朱德元帅曾四次到外桐坞村考察和调研，为纪念元帅的关怀，村里建了元帅井、朱德纪念室、兰苑、元帅广场、元帅茶园、元帅亭，作为龙井茶的产地，还发掘了具有特色的“元帅茶”。外桐坞村深度挖掘红色文化，打造红色基地，开辟了红色文化旅游市场。 2.4茶文化旅游 外桐坞自古以来就是一个以茶业经济为支柱的村落，现在地处龙坞镇龙井茶原产地保护区内，既拥有优美的茶园风光，茶叶的品种和质量也属上乘。所以外桐坞村有优良的茶文化旅游资源。随着外桐坞村风情小镇的建设，茶文化逐渐成为创意产业和乡村旅游的桥梁。当地茶农也在改