影视广告创意与实践.ppt

影视广告创意与实践 作业 影视广告制作方式 　　电视广告内容的要求，决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄。因为电视广告的创意要求和广告片结构形式的不同，往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作。　　广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和计算机辅助设计制作等三种方式，这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式。　　（1）现场拍摄制作方式　　（2）演播室拍摄制作方式　　（3）计算机辅助设计制作方式 现场拍摄 　　现场拍摄是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。 演播室拍摄 　　这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。 计算机辅助设计制作 　　这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，计算机辅助设计人员通过运用计算机编制程序，或通过应用程序软件绘制广告画面的一种制作方式。 影视广告的片型 　　是电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。常用的形式是　　（1）新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。　　（2）示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。　　（3）悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告　　（4）生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。　　（5）气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。 影视广告的发布形式 　　发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有：　　（1）特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。　　（2）普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。　　（3）经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。　　（4）直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。　　（5）文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式　　（6）公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。 影视广告三要素 　　电视广告借以表现广告信息的基本要素包括： 　　　　　　１.图像（Video） 　　　　　　２.声音（Audio） 　　　　　　３.时间（Time） 图像 　　图像，即呈现在电视屏幕上的影像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。 声音 　　声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。 时间 　　在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。 影视广告语言 　　电视广告是以画面（镜头）的形式进行叙述和描写的，又以声音（对白、旁白、音响、音乐等）与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特 征。电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性（观众对同一画面有多种理解）、积极修辞的形象性等多种特征。 影视广告歌 　　电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CM)，是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲