搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “竞价排名”简介及执行方案 ——三大搜索引擎媒体 目录 “竞价排名”整体概述 百度（baidu）具体操作细则 Google具体操作细则 雅虎搜索具体操作细则 对比分析 特色 运作媒体—搜索引擎媒体： Baidu、Google、Yahoo!搜索 真正按效果付费的网络推广方式！ 与潜在用户进行一对一沟通的最佳方式！ 通过选择不同行业或类别的关键词，覆盖最广泛的用户群！ 借助于搜索引擎联盟的运作模式，为客户达到了最大化推广的效果！ 搜索引擎的优势 运行机制 竞价排名服务是指，由企业为自己的网页购买关键词排名，按有效访问量计费的一种服务。企业可以通过调整每次访问付费价格，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名；可以通过选择不同关键词，捕捉到各类不同的目标访问者。 选择的四大理由 按效果付费－竞价排名是按照给企业带来的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使您的网络推广投入获得最大的回报； 针对性强－竞价排名让企业注册有针对性的关键词，使介绍企业产品的网页，出现在相应搜索结果最靠前的位置，让那些真正对企业产品感兴趣的潜在客户，直接看到企业产品或服务的具体介绍，更容易达成交易； 面面俱到－竞价排名可以同时注册多个关键词，数量没有限制，通过注册大量关键词，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现； 覆盖面广－参加竞价排名后，企业的产品信息将同时出现在众多家网站（网站联盟）的搜索引擎结果最靠前的位置，让潜在客户从任何地方都能最方便、最及时的看到企业的产品或服务信息。 目录 “竞价排名”整体概述 百度（baidu）具体操作细则 Google具体操作细则 雅虎搜索具体操作细则 对比分析 广告位指南 搜索结果页竞价排名区 搜索结果页固定价格排名区（固定的价格购买固定的排位名次） 非本文讨论范畴 收费标准： 百度搜索排名按网站的实际被访问量计费，即当网民在搜索引擎中搜索企业提交的关键词，看到企业的网站并访问后，每次访问的收费起价为0.30元； 企业可以随时登陆管理平台查看详细的访问统计报告。预付款项用完后，系统会自动发邮件通知，在续费之前，企业提交的关键词查询信息将暂时不再出现在各大搜索引擎中，企业只要及时续费，其注册的关键词信息就会重新出现。 操作流程—媒体 确认大体预算（如 10万元），双方签订协议 开放后台系统，将费用（如10万元）加进系统，消费完毕后，协议终止。 双方确认“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围（如0.3—1.5）、每天花费上限（如5000元/天）”等，百度免费维护后台系统，客户可随时监督。 备注：如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用。 操作流程—客户 广告公司 媒体 客户 有投放意向，并选取“关键词” 查询“关键词”相关数据量 “关键词”相关数据量查询结果现状信息 将整理后的“关键词”的信息 及所需费用反馈 客户最终确认“关键词” 并提供“文字描述、链接”等信息 转告客户信息，并就不明之处询问 双方就投放事宜达成共识，开始执行 操作流程—客户（附件） “关键词”相关数据量查询内容，如下图： 备注： A.根据媒体提供的“关键词”相关数据量查询结果，根据“关键词”的热度及后期价格变化趋势进行预估，并制定投放计划，为了避免当排名在合理范围波动时，客户不理解的情况下难于解释，建议为客户做出“保证其广告在页面的前多少名以内稳定出现”的承诺 B.与媒体签署协议后，操作系统会由广告公司管理，自行就“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围、每天花费上限”等细节进行设置，并提供数据报表 C.如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用，广告公司方可以告知客户账户剩有余额会继续消费 特色功能 防止恶意访问－在访问统计时有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，其中主要有以下四个因素：访问者IP、关键词、提交检索的网站、被链网页。如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了科学性和合理性。 关键词分组管理－企业可根据自己的产品分类，建立不同的关键词组，分开管理关键词。 设定每日最高消费－为控制推广预算，企业可以设定每日的最高消费额，当企业的关键词被访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并