杜蕾斯新媒体广告案例营销战略的秘密.pdf

品牌简介品牌简介 一、品牌牌故事事 DurexDurex == Durability 耐久 杜蕾斯（Durex）诞生于 +Reliability 可靠 英国年英国。 +EExcellllence 优良优良 市场份额市场份额 1.在世界上150多个国家均有 销售销售。 22.在在4040多个市场中占据领导地多个市场中占据领导地 位。 33.占据了世界占据了世界4040亿安全套市场份额的亿安全套市场份额的26%26%。 4.每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。 杜蕾斯在中国杜蕾斯在中国 11.青岛伦敦杜蕾斯有限公青岛伦敦杜蕾斯有限公 司创立于1998年，是 中国首家生产安全套中国首家生产安全套 的合资公司。专供中 国市场国市场。 22.杜蕾斯是中国安全套市杜蕾斯是中国安全套市 场上的领导品牌，占 据据30%30%－40%40% 的市场的市场 份额。 为什么品牌要开通微博为什么品牌要开通微博？？ • 到目前为止，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设官方 账号。 • 各大品牌们不惜冒着“生命危险”出镜的原因很简单： 他们的受众越来越依赖微博平台。 • 不过那些跟着受众来微博上的大品牌很快发现： 微博不是随便说两句就能一呼百应。（很多官方微博都是一 副官腔。) 杜蕾斯新媒体营销杜蕾斯新媒体营销 • 年22月份月份，，杜蕾斯开通新浪官微杜蕾斯开通新浪官微，，比杰士邦比杰士邦 晚开微博约一年。 杜蕾斯官方微博杜蕾斯官方微博 11.新浪微博新浪微博http://e/durexinchinacom/durexinchina 22.腾讯微博腾讯微博：：http://e/chinacom/china_DurexDurex 杜蕾斯新媒体营销案例杜蕾斯新媒体营销案例 1.1.杜蕾斯雨夜传奇杜蕾斯雨夜传奇 22.@@作业本怀孕事件作业本怀孕事件 33.杜蕾斯杜蕾斯凡客跨界合作凡客跨界合作 4.杜蕾斯奥运营销 11 杜 蕾蕾 斯 雨雨 夜 传传 奇 6月23 日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看 海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车， 意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在 微博上消磨时间微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试运营团队负责内容的成员试 图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。 同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同 的微博营销的微博营销，但是反响不大但是反响不大。 • 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。。 • 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公 司微博运营团队成员之司微博运营团队成员之一)) 发布图片发布图片 • 22分钟分钟后帖子已经被后帖子已经被一些大号主动转发些大号主动转发，，并迅速扩散并迅速扩散。。 • 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！ 大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 • 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转 发近6000条，成为6月23 日全站转发第一名。 一小时热点以及小时热点以及2323 日日2424 日转发热点图日转发热点图 根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少 5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影 响人群也在千万级别。 据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%，