实力传播电视广告媒体营销策略与技巧-媒体数据应用.pdf

电视广告媒体营销策略与技巧 媒体数据应用 内容 内容 • 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结 2 内容 内容 • 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴  电视观众测量 • 常见的误区 广告投放监测 • 总结 市场与媒体调查 3 电视观众测量 电视观众测量 两种主要方法： • 日记法(Diary) • 个人监测仪 (People Meter) 4 电视观众测量：日记法 电视观众测量：日记法 • 以问卷形式收集样本收视资料 • 每15分钟为单位 • 资料是受访者回忆出来的 • 并不代表样本户的真实收视习惯 • 资料每星期收集处理 5 电视观众测量：个人监测仪 电视观众测量：个人监测仪 • 通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料 • 以1分钟为单位 • 资料被监测仪记录 • 需要样本户的配合才能获得个人的收视数据 • 资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定 6 电视观众测量：日记法Vs 个人监测仪 电视观众测量：日记法Vs 个人监测仪 优点 缺点 日记法 低成本 不够精准 低技术“门槛” 不能分开广告收视 基本上没有样本限制 “记忆”效应 数据处理时间较长 个人监测仪 精准到每分钟 成本较高 能分开广告收视 技术“门槛”高 能知道开机率 样本可能受电话普及率影响 数据处理时间较短 7 电视观众测量：最易被遗忘的数据 电视观众测量：最易被遗忘的数据 基础研究报告 (Establishment Survey Report) 数据内容* • 电视机的数量、类型、 • 耐用消费品种类和数目 摆放地点 • 宠物