大学生手机消费行为分析及策略研究.pdf

大学生手机消费行为分析及策略研究 引言，一、大学生手机消费现状（使用量、、偏好品牌、功能等）二、大学生手 机消费行为特点分析：1、 2、 3、 4、（提出观点还要阐述） 三、影响大学生 手机消费的因素：1、 2、 3、 4、（提出观点还要阐述）四、企业针对大学生 手机市场的营销对策：1、2、3、4、5、（可以从 4P 角度提供建议，增加一些网 络营销、绿色营销的观点） 注意，写论文是分析问题解决问题，一定要结构合理，思路清晰，不要想到啥写 啥。你的文章抄袭痕迹很明显，在我组里你是进程最慢的一个了，一定要按照要 求认真修改 引言， 随着我国经济持续稳定的增长，移动通信市场增长加速，其突出代表就是手 机的普及急剧上升，从而在相对较短的时间内形成了一个巨大的充满活力的手机 产业。但对外开放程度的加大，国产品牌手机与外国品牌手机的争夺市场之战愈 演愈烈，使得手机产业也成为竞争最为激烈的产业之一。从而为我国手机产业应 对手机消费低龄化趋势，制定相应有效的营销策略提供可靠的依据。 在手机的消费市场中，大学生消费群是一支不容忽视的消费主力军。纵观今 日的校园，大学生几乎每人一部手机已成事实，甚至在发达地区的初中校园里， 1 也出现高的手机普及率。手机作为一个 20 世纪末的新事物，它的发展初期作为 一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些 方面已超过了报子、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随 身必备的物品。有人说，当今大学生的三大件是手机、mp3、数码相机。 一、 调查目的 ：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园 这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费 情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象， 对校园里的手机市场作一次调研，。 二、 调查对象 ：大学生 三、 调查项目和调查表 四、 调查时间：20**年**月**日——20**年**月**日 五、 调查方式： 网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子 版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1. 提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用 ASP.NET 平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2 2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和 时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在 20 天左右的时间内轻松突破 1000 人，最后达到了 1237 人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这 个数字是由调查页面自动跟踪生成的。 3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行 自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、 调查方法： 1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本 人进行制作成电子版调查问卷。 2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟 主机空间。 3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己 的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5. 撰写调研报告 七、 调查数据统计分析： 3 本次调查共有 1237 人参加并且完成了问卷，来自全国 16 个省市 67 所高校， 并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普 遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、 学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消