社区终端预警系统媒体项目计划书.pdf

LOGO 社区终端预警系统媒体项目计划书 目 录 1 户外媒体的基本情况及发展方向 2 拟定合作的项目 3 合作项目的行业及市场分析 4 合作项目市场竞争及应对策略 5 社区市场的研究与开发策略 6 项目的实施进度 7 投资预算及回报计划 8 项目的成长与发展 目计划书 概 述 v 几年，广告业随着2008奥运会的临 及其他各行业的迅猛发展而逐渐呈上升趋 势，北京现有社区网络化户外灯箱媒体的公司6家，其中最具代表的有3家，即：大贺 传媒的安康媒体，坤鼎传媒，精准传媒。现已形成三足鼎立的局面，行业间的竞争日 趋激烈。 v 那么，这个行业是不是就没有可操作性了呢？不然，这就 书法中讲求的“小字 求开阔，大字求收缩”的道理，有远见的广告人不会奢望免费的晚餐，我们应该明白 机遇与挑战永远是并存的。每一个行业的成功自有其完善的策略，只有在行业中寻求 准确的营销定位，才能达到 “万类霜天竟自由”的辽阔境地。 v 而我们今天要做的就是，在户外广告行业中找准自己准确的发展定位，以点带 线，以线带面，形成全局的突破。 目计划书 户外媒体的基本情况及发展方向 目计划书 户外媒体的基本情况及发展方向 v 据统计2003年底，中国的广告支出达515亿元，其中户外媒体达120亿元，社区媒体占 15%，现在户外广告无论是在新技术的应用，还是在 作理念上，起了很大的变化，受 到众多广告公司和广告主的欢迎。 v 据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌 广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体，同时户外媒体增长率 达到11.6%，超越整个中国广告支出的增长率。 v 户外广告的 “免费” 的天然特征以及它与生活的密切联系，使ASIA POSTER公司的CEO 史默伍德作出了这样的描述：“户外媒体才是真正的大众媒体”！这句略带夸张的话 语道出了户外广告在现代世界媒体格局中的位置。 v 中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规 模。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相 应的地位与应有的话语权。 目计划书 户外媒体的基本情况及发展方向 目计划书 户外新媒体再掀融资狂潮 v 自从分众传媒、航美传媒成功在纳斯达克成功上市后，户外新媒体就已经成为资本关 注的新热点。2008年新年伊始，风投对于户外新媒体的热捧就已经表露无遗。其中， 移动电视运营商世通华纳传媒集团新 引入第三轮融资更是以5000万美元的实际融资 额拔 头筹，至此，该公司三轮融资总额已达9500万美元，成为新媒体融资的翘楚。 v 中国新媒体尤以户外媒体的发展最为抢眼，由于该类媒体多依赖渠道而取 胜，广告媒体的特征较为显著，较少承载内容，传媒政策对此类媒体管制相 对宽松。其市场化程度高，机制灵活，与传统媒体同台竞技优势颇多。因此 颇受国际资本青睐。 v 2008年2月13日新加坡新传媒公司入资大贺传媒2亿人民币.