大富豪amp;海虹公司深度分销实战手册.pdf

大富豪海虹公司深度分销实战手册 大富豪海虹公司深度分销实战手册 [孟怡昭完成部分] [孟怡昭完成部分] [孟怡昭完成部分] 3 渠道网络覆盖 3.1 渠道网络覆盖思路 3.1.1 整体运作思路 3.1.1.1 结合目前大富豪海虹公司的人力配置和市场状况，在常熟市场，我们对常熟市区和镇办在不同阶 段采取不同的铺货覆盖策略，实现最大化的市场覆盖率 3.1.1.2 在产品开季铺货阶段，我们在市区采取密集铺货策略，即通过区域人员对市区终端网点精耕细作， 采用车销方式展开扫街式铺货，力求全面覆盖绝大部分目标终端网点，呈现出无处不在的市场效 果，力求实现目标终端网点铺货率80％以上 3.1.1.3 在产品开季铺货阶段，我们在镇办采取巡回铺货策略，即通过区域人员对各个镇办终端网点巡访， 采用车销方式展开扫荡式铺货，即集中日期、集中人员、集中资源按照先后顺序对镇办进行强力 铺货，力求实现目标终端网点铺货率 60％以上 3.1.1.4 在铺货完成产品旺季阶段，我们在市区和镇办采取补充式铺货策略，即通过区域人员在日常终端 网点巡访过程中，挖掘空白点、新增点、更换品牌点等终端网点，索取意向订单，查漏补缺进行 铺货 3.1.2 不同终端网点类型覆盖思路 3.1.2.1 对中小餐饮店的覆盖，要建立在良好客情关系的基础之上，并采取步步进逼策略，力求以最快速 度实现覆盖 3.1.2.2 对中小零店的覆盖，要建立在宣导产品畅销前景的基础之上，并采取强势进攻策略，力求实现最 大化覆盖 3.1.2.3 对中小商超的覆盖，要建立于适宜的进场谈判条件的基础之上，并采取见机行事策略，综合考虑 我司自身资源条件、竞品状况以及商超贸易条件，在条件成熟后迅速进入 3.1.3 铺货覆盖注意事项 3.1.3.1 高效实现目标最大化铺货率必须注意以下几个方面：  铺货时间：一般最好选择在春节过后正月十五开始实施；  铺货频次: 06年2月～5月可通过先后5次铺货；  铺货政策：选择比平时更大的力度，比如对零售商可实施：大富豪特爽进 5送 1、大富豪王牌喜 多进5送 1、沙家浜绿色风情进10送3、沙家浜红色经典进 10 送4；  铺货对象: 大富豪特爽、大富豪王牌喜多在市区主要定位于中小餐饮，在镇办大富豪特爽要餐饮 1 大富豪海虹公司深度分销实战手册 与零店并重，而大富豪王牌喜多只走餐饮，沙家浜绿色风情主要定位在镇办零店、沙家浜红色经 典主要定位于市区零店；  适量铺底: 如有很难现款铺货的优质终端网点，可采取适量铺底来减少铺货阻力，达到较高的铺 货率 3.1.3.2 铺货之前还需要制订严密的铺货整体计划，具体包括以下内容：  铺货策略：铺货产品、铺货政策、铺货终端形式、铺货效果、竞争对手分析、 竞争变化策略；  铺货目标：零店数量、饭店数量、超市数量；其中A类终端数量、B类终端数量、 C类终端数量； 目标覆盖率；  铺货时间：第一次铺货时间、第二次铺货时间、第三次铺货时间、第四次铺货时间、第五次铺货 时间；