长安奔奔社区媒体投放合作方案.pdf

长安奔奔社区媒体投放合作方案 16/07/2010 作为汽车销售商而言，如何在激烈的竞争市场中形成有效区隔，是我们 销售在选取合适的媒体进行投放前首先考虑的问题…… PART1—— 关于长安奔奔 奔奔简介 2006年11月奔奔在北京车展上正式上市，它是长安的首款自主品牌轿车开发历时三年，从发动机 到外型全部是长安自主研发。奔奔继续长安务实亲民路线，是面向年轻人的两厢经济轿车。 造型上以直线条为主，在大灯、 前机舱盖、c柱以及尾灯等处有突 出的棱角设计。虽然奔奔在操控性 等方面还有着欠缺，但是奔奔的动 力性，低价位等优势让它在同档车 中具有一定的竞争力。 长安奔奔的优势所在 奔奔款式多样， 多为小排量， 共有十九款，外 中低价位的经 观时尚，专为年 济型用车 轻人打造 长安奔奔五大竞争优势 大气、动感、奔放的外观设计 关怀备至的安全呵护 充沛动力，绝佳的操控体验 备感信赖的卓越品质 灵活多变的超大空间 PART2—— 媒体投放分析 竞争车型对比 车名：长城精灵  优势：工艺好，发动机和变 速箱默契的配合甚至 有些 出人预料  劣势：在外观内饰设计上还 未实现完全独立，内饰用料 还有提升空间  价位区间：3.69-4.99万 竞争车型对比 车名：比亚迪F0  优势：造型时尚动感，尾部 设计尤佳．升功率在同级中 有优势  劣势：发动机噪声略大，挡 位有些生涩  价位区间：3.69-5.39万 竞争车型对比 车名：海马王子  优势：车辆造工对得起其身 价，价格较有竞争力。  劣势：造型没有太多新意， 较为古板；与福仕达同销售 渠道，销售点较少  价位区间：2.98-4.28万 竞争车型对比 车名：奇瑞QQ3  优势：外形可爱，价格比较 便宜，省油，空间相对不错  劣势：生产工艺比较粗糙， 配置较低，内饰一般  价位区间：3.08-5.08万 竞争车型对比 车名：新奥拓  优势：外形夺目，整体操控 感优于同级竞争对手  劣势：在一些细节和做工方 面还有待提高  价位区间：4.49-5.89万 竞争车型对比 车名：吉利熊猫  优势：外观极具特色，吉利 小车的代表之作  劣势：由于排量的不同，价 格比目标对手略高  价位区间：3.98-6.18万 竞争车型对比 车名：长安奔奔  优势：外形时尚，价格便 宜，十分具有竞争力。  劣势：做工不是很考究，内 饰做工有待提高。