大学新闻与传播学经典授课课件第十二章两学派.pdf

第十二章 传播的两大学派 阿多诺 拉扎斯菲尔德 • · · 第一节 传播学的经验学派 一、什么是经验学派？ 经验学派：顾名思义，是主张从 经验事实出发、运用经验性方法研究 传播现象的学派。 经验性方法，是一种运用可观察、 可测定、可量化的经验材料来对社 会现象或社会行为进行实证考察的 方法。 二、经验性方法的主要原则： 1、研究程序应具有客观性和可重复 性，以便为其他学者提供验证的手段； 2 、社会科学家的首要目标，是收集和 提供关于理论假设的无可争议的科学数据 和材料； 3、通过公开的学术讨论，建构关于社 会现象的一般理论模式或“定理” 。 三、美国经验学派的特点 1、实用主义的研究目的； 例如拉扎斯菲尔德的广播研究项目，又 如创新扩散理论，再如知沟理论，再如霍夫兰 的说服研究，再如卢因的群体动力学…… 2、多元主义的社会观。 在多元主义看来，资本主义社会不存在阶级支配 现象，而是由相互竞争的各社会集团和利益派别所 组成的复合体，这些集团和派别的合纵连横状况是 与时俱变的。大众媒介是一种保持着自己独立领域 的组织体。（如选择性接触、如传播的社会系统模 式，如有限效果论） 第二节 传播学的批判学派 一、批判学派的由来及立场 批判学派是在社会科学的法兰克 福学派的影响下，以欧洲学者为主形 成和发展起来的学派。 相对于经验学派主要以经验性方 法考察社会现象，批判学派主要以思 辨性方法考察社会现象。 1923年，法兰克福社会研究所建立。 早期代表人物：霍克海默、阿多诺、本雅明、马 尔库塞等。 所提出的观点： “” 文化工业：“文化工业”是霍克海默和 阿多尔诺在《启蒙辩证法》一书中提出的 概念。他们认为在现代资本主义社会，电 影和广播这些文化工业的产品是千篇一律 的，是反个性的。对人的精神没有任何启 蒙作用，相反，容纳了包装后的意识形 态。 • 单向度的人：马尔库塞认为，发达资本主义 • 单向度的人：马尔库塞认为，发达资本主义 以前的社会是双向度的社会，在这个社会 以前的社会是双向度的社会，在这个社会 里，私人生活和公共生活是有差别的，因此 里，私人生活和公共生活是有差别的，因此 个人可以合理地批判地考虑自己的需求。而 个人可以合理地批判地考虑自己的需求。而 现代文明，在科学、艺术、哲学、日常思 现代文明，在科学、艺术、哲学、日常思 维、政治体制、经济和工艺各方面都是单向 维、政治体制、经济和工艺各方面都是单向 度的。人们失去的“第二向度”是否定性和批 度的。人们失去的“第二向度”是否定性和批