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高科技產業策略 C-11b 指導教授指導教授 ：：翁望回翁望回 組員：企四C 鄭翔仁 林育鴻 劉育昇 李韋霖 大綱  何謂高科技產業  技術標準與規格戰爭技術標準與規格戰爭  高科技產業的成本  製程如何影響成本-以製藥業為例  先行者的優勢與劣勢先行者的優勢與劣勢  技術典範移轉  案例案例:機械性挖土機機械性挖土機  結論 何謂高科技產業?  高科技產業:運用發展迅速的基礎科學知識 來生產產品與服務的公司所處的產業來生產產品與服務的公司所處的產業 。  高科技產業可能生產不同的產品，但在發 展經營模式與策略以獲得競爭優勢、卓越 獲利能力和利潤成長時獲利能力和利潤成長時 ，皆面臨類似問題皆面臨類似問題 。 因此接下來我們要檢視該產業競爭特性， 以及了解公司必須採用何種策略以及了解公司必須採用何種策略 。。 技術標準-1 技術標準（technical standard）係指 廠商製造產品或零件時廠商製造產品或零件時 ，，所遵從的一套技所遵從的一套技 術規格。而產品差異化的來源，是以技術 標準為基礎標準為基礎 。。  技術標準的利益:  確保產品和互補品間的相容性確保產品和互補品間的相容性 。  降低消費者心中的疑惑感。  降低生產成本。  降低供應互補品的風險 。 技術標準-2  產業標準的建立  政府強制建立政府強制建立 。  經由產業公業的媒介。  市場顧客的選擇 。 由政府和產業公會所制定屬公共領域 （（Public domain） ，任一公司可自由使用標準中的知識 與技術。 市場顧客選擇市場顧客選擇 ，則是由公司間相互競爭則是由公司間相互競爭 ，贏者便贏者便 成為產業標準建立者。 技術標準-3 網絡效應、正向回饋與封殺出局。 VHSVHS VSV.S. BetamaxBetamax VHS格式錄放影機 VHS格式出租錄 ((+)) 的累計裝置數量的累計裝置數量 影帶的供應影帶的供應 ( ( + + ) ) VHS格式錄放影機 VHS格式錄放影機 (+) 的需求 對消費者的價值 贏得規格戰爭的策略 1.確保互補品的供應確保互補品的供應 2.2.利用殺手級的應用利用殺手級的應用 3.侵略性的定價與行銷 4.與競爭者合作與競爭者合作 55.將規略授權出去將規略授權出去 網際網路如何 替代性產品 ((＋))網際網路讓整體產業更加有效率 ，因此 影響產業結構影響產業結構 或服務的威脅 能夠擴充市場規模 (－)網際網路的運用方法日漸增多，帶來新