网路广告代理产业--24／7 互动传媒.pdf

輔仁大學企業管理學系第三十四屆 企業政策報告 網路廣告代理產業 --24/7互動傳媒 指導老師：周宗穎 老師 組 別：b 班 第三組 組 員：周雅弘 485702201 徐瑞敏 485702031 楊佳詠 485702146 黃薇如 485702366 蘇品人 485702316 許彥然 485702237 中華民國八十九年五月五日 1 目錄 第一章 緒論1 第一節 研究動機與目的1 第二節 研究範圍界定2 第二章 產業分析3 第一節 產業現況分析3 第二節 策略群組之劃分13 第三節 策略群組之策略矩陣分析14 第四節 策略群組間之競爭與互動20 第五節 產業分析結論21 第三章 企業分析23 第一節 策略矩陣分析23 第二節 策略建議28 參考文獻30 附錄一 產業史 附錄二 企業史 2 圖目錄 圖一 策略群組一之策略矩陣 14 圖二 策略群組二之策略矩陣 16 圖三 策略群組三之策略矩陣 18 圖四 24/7Asia Media Taiwan 之策略矩陣 23 3 表目錄 表一 亞洲雙點 DoubleClick Asia 3 表二 24/7 互動傳媒 4 表三 CyberOne AD Network 4 表四 亞太廣告聯播中心 HiAD 5 表五 台灣網路廣告代理產業之價值鏈 9 4 第一章 緒論 第一節 研究動機與目的 網路這項新興媒體，與其他傳統媒體如電視、報紙、平 面雜誌等所進行的運作一般，廣告是支持這些網路上之出版 者的主要營業收入；根據資策會市場情報中心的調查，1997 年台灣網路廣告總金額約 3500 萬，1998 年網路廣告總收入 超過一億，1999 年網路廣告金額約 1 億多，較 1998 年成長 約 2 倍，預估 2000 年廣告總收入將達 8 億，2003 年將達 16.2 億。這個現象表示愈來愈多廣告主願意來嘗試網路廣告，並 將其視為一個新媒體，因此網路市場未來的成長潛力可觀。 網路廣告的大幅成長，相對的網路廣告代理商也紛紛設立， 爭奪網路廣告這塊大餅。目前，台灣的網路廣告尚處於一個 跟隨者的地位，隨著全球網路廣告的風起雲湧，而有瞬息萬 千的變化；同時網路廣告代理業者在此一詭譎多變、尚未成 型的環境中，也不斷地有新競爭者的加入，以及新競爭局勢 的出現。 本研究報告主要以國內著名學者司徒達賢先生所撰寫之 策略管理與吳思華先生所撰寫之策略九說作為主要的研究分 析之依據，目的在分析網路廣告這一新興產業近年來的發展 更迭，藉由策略群組的策略矩陣分析來進一步了解各群組之 間所採取的策略異同，並對所選擇之網路廣告代理業者，在 做深入的企業分析之後，提出一面對未來網路廣告產