省级媒体的广告环境和创新思路.pdf

省级媒体的广告环境 和创新思路 CTR市场研究 田涛 2005年10月 1 媒体经营总体态势——05年上半年总收入 1,224 1,250 单位：亿元人民币 1,200 1,150 2004年1-6月 1,056 15.9% 15.9% 2005年1-6月 1,100 1,050 1,000 950 2003VS2002 39% 2004VS2003 25% 投放量比2004 同期增长15.9%，是近几年增速的新低。 2 资料来源: CTR Media Intelligence 04、05各媒介广告的占有比例 1% 4% 1% 7% 2% 2% 18% 16% 75% 74% 电视 报纸 杂志 电台 户外 电视 报纸 杂志 电台 户外 2004年1-6月 2005年1-6月  虽然各媒体都有所增长，但由于发展并不均衡，整体比例结构发生了 微量的变化  平面和电视的增长幅度最缓，因此占有比例也相对应的下降了1-2个百 分点，户外广告的快速增长使其提高了3个百分点。 3 广告总投放前5大行业 250 234 198 200 单位：亿元人民币 161 148 138 150 18% 114 18% 111 100 85 84 9% 64 9% 21% 50 21% 31%