白云机场高端媒体《商旅锦囊》第三版.pdf

背景分析背景分析 ★ 如今，机场已经成为中外商界精英，政府官员，企业高管，白领阶层及时尚休闲人士等 必经场所必经场所，这部分目标受众集中准确这部分目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平对众多高档产品都拥有较高的消费水平，是高收是高收 入，高品味，高传播引导力的优质受众群 ★ 白云国际机场是国内三大枢纽港之一，2800万人次/年的进出港率，300万人次/年的VIP 贵宾，它的广告受众遍布世界各地 ★ 在白云国际机场集团与白云国际机场股份的大力支持与关心下，由集团全资子公司广州 白云国际机场易登机商旅服务有限公与广州白云国际机场易登机商旅服务有限公与广州一凡文化传播有限公司共同打造了这份中英凡文化传播有限公司共同打造了这份中英 文国际版本，以立体地图为载体的传播资讯。旨在向客户提供最有效的服务平台，它的 权威性与广告效果不容置疑。 ★★ 由机场易登机商旅公司投资的广州市内唯由机场易登机商旅公司投资的广州市内唯一一家市内候机厅家市内候机厅－－天河中信广场附楼候机天河中信广场附楼候机 厅，面积超过1000平方米，将于年底前投入营运，将极大方便来往机场的天河商圈的旅 客，同时也将是我们媒体的派发渠道之一。 直击全球高端人群直击全球高端人群 直接产生即时消费直接产生即时消费 优势分析优势分析 唯一性：唯一一份可在机场内传阅，由机场工作人员免费派发的媒体。 针对性：以抵港的国内外商务，旅游及VIP贵宾人士为派发对象，可根据资 讯内容合理选择国内，国际港，头等舱候机厅、VIP贵宾厅及售票点为派发地点。 主动性：由机场工作人员主动在机场禁区——廊桥、VIP贵宾厅等区域派发， 近100% 到达率（与其他由顾客自行取阅的纸媒体有本质区别） 实用性：中英文国际版本，立体地图。内容包括：（公共信息，商旅资讯， 机场信息）保存率高，传阅率高。 广泛性：白云国际机场是国内三大枢纽港之一。2800万人次/年的进出港率， 300万人/年的VIP贵宾，广告效果辐射全球. 直接面对全球千万高端客户，这是您想要得到的吗？直接面对全球千万高端客户，这是您想要得到的吗？ 媒体报道媒体报道 （（新机场将跻身全球机场新机场将跻身全球机场2020强强）） 《《广州日报广州日报》年88月月55日日 《《南方都市报南方都市报》年1111月月1616日日 机场旅客分析机场旅客分析 以上数据由机场提供 高学历高学历 高收入高收入 高品位高品位 白云机场常旅客的来源地白云机场常旅客的来源地白云机场常旅客的来源地白云机场常旅客的来源地 构成调查构成调查构成调查构成调查 华侨、港 外国旅客 澳台胞 6% 6% 大陆旅客 88% 大陆旅客 华侨、港澳台胞 外国旅客  数据来源: 广州新白云国际机场股份公司，2006年 竞争对手分析竞争对手分析 名称 资讯内容 发布周期 发布地点 受众 优势 劣势 中英文版中英文版，，立立 1010万份万份／／月月 机场内机场内 机场进出机场进出 主动派发主动派发，，具有针具有针 资讯版面有限资讯版面有限，， 商旅锦 体地图，公共 ／期 （VIP贵宾 港旅客及 对性，受众集中， 后期将通过网 囊地图 信息，商旅信 广交会加印 厅、头等舱 售票点购 到达率高，千人广 络、杂志来弥 息，机场信息。 10万份／期