微博与社会化媒体.pdf

大会演讲 《微博与社会化媒体》 芦义（新浪微博事业部,副总经理） 媒体的演变 资料来源：社交媒体分析机构 Baekdal 现在：人人都是媒体源 + 自主的筛选与聚合 适应移动终端阅读 移动化 消息流阅读 关系过滤／推荐 结构化检索 媒体 分享 格式化 社交化 图文、视频语音 内容 评论 可被分离重组 喜欢／收藏 脉络化 能被放大、可追溯和事件传播 移动化 社交化 格式化 微博上的脉络 当事人 传播者 大众参与 突发事件是微博上的最佳 脉络 2013.7.7 San Francisco Airport 通过韩亚航空坠机事件 看微博传播革命 @weibo #7.7韩亚空难# 微博改变国际突发事件报道模式 传播形态的变化…… 超级媒体链背后的全方位信息传播革命 事故发生50分钟后，新浪@微天下 率先发布了首条相关信息。#波音777坠机#讨论数不断上涨，9小时内超过70万条。 事件全程报道中，微博成为央视等主流媒体第一手信息的主要来源。 @weibo-迅速聚合话题，梳理发展脉络。 03:17 官方账号及时报道事态进展，为公众提供最新 消息 传统媒体 05:41 积极利用新媒体渠道，通过官博实时发布信息 06:18 亲历者 通过微博直播现场情况，成为前期最主要信息 源 08:20 当事企业 10:31 发表声明，表明企业态度 11:12 政府 及时响应，公布救助电话，发布官方救援进展 @weibo #7.7韩亚空难# 微博改变国际突发事件报道模式 传播形态的变化…… 超级媒体链背后的全方位信息传播革命 在国内市场，微博这一类社交媒体并非首次参与重大热点事件传播，此时