德国媒体传播概况.pdf

我们向世界传播您的故事 德国 媒体传播概况 德国媒体传播概况 简介 3 德国媒体传播概况 4 报刊杂志 5 电视 8 广播 10 新闻通讯社 11 线上媒体 12 社交媒体 16 移动媒体 18 数字媒体 20 美通社在德国：与 News Aktuell 合作 21 结论 22 参考文献 22 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 2 简介 德国媒体变化多样，新技术媒体的市场份额快速上升，逐步超过报纸、电视和广播等传统媒体。 部分最早的报社约 400 年前在德国出现。纳粹统治时期，大众媒体沦为独裁统治的工具。1945 年，媒体经历了“零时”后， 几乎完全重新开始。根据 1949 年《基本法》（宪法）的规定，战后媒体体系的建设以新闻自由原则为基础。 如今，主流媒体生产中心位于“老”西部，前东德的报社通常由西部公司管理，广播媒体则整合到西部双轨体制之中。 西德出版商收购了东德的报社，且各报社在其各自的发行区域保持近乎垄断的地位。2001 年，报纸行业发生了所谓的报业危机， 持续至今。 此外，德国正在经历技术变革，社交媒体改变了公司的交流方式，也增进了信息流通。私有化和国际化也对德国媒体结构造成 影响。 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 3 德国媒体传播概况 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 4 报刊杂志 德国报业在欧洲居首位，并且基本上都掌握在少数 家族企业手中，这些家族企业在二战后由占领德国 的盟军授予了新闻执照。 德国日报的选择繁多，总计约有 350 家。除此之外， 还有 1,500 名地方社论撰写人和 25 家周报，其中最 为成功和重要的就是《时代周报》（约 525,000 份）， 但受全球趋势的影响，报纸的发行量开始呈现下降 趋势。尽管如此，地方报纸仍保持繁荣发展，同时 少数全国性报纸也得以存活，这其中最为重要的就 是《南德意志报》（Süddeutsche Zeltung）和《法 兰克福汇报》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）。 小报版式是德国日报的最新趋势，这一版式尤其受 到 18~35 岁人群的欢迎。小报本身并非报纸，由于 其内容与报纸相同，故而是现有报纸的附属部分。这也就是说，除非小报版式具备自己独特选材，否则将无法取代大报。《图 片报》不仅是德国的热销小报，同时也是欧洲最为畅销的小报。 传媒集团 德国的出版社对广告收入的依赖性极高，但这种依赖性正逐步下降，同时德国的出版社还具有经济高度集中的特点。 以下是主要的传媒集团： 1. Axel Springer 集团以 22.1% 左右的市场份额占据首位（《图片报》、《世界报》、《汉堡晚报》、《柏林晨邮报》等） 2. Verlagsgruppe Stuttgarter Zeitung 作为一家区域性出版商，以约 8.5% 的市场份额占据第二位。 3. WAZ 集团居于第三位（《西德意志汇报》等：6%） 4. 位于科隆的 DuMont Schauberg 居于第四位（4.2%）。 5. Ippen Gruppe 以 4% 的市场份额居于第五位。 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 5 报纸 • 《柏林晨邮报》 • 《图片报》 • 《明镜周刊》 • 《时代周报》 • 《世界报》 • 《法兰克福汇报》（FAZ） • 《法兰克福评论报》 （FR） • 《汉堡晚报》 • 《斯图加特报》 • 《南德意志报》（SZ）