中外文化产业史之世界演出产业__李世伦.pdf

演出的中文意思是指:演出单位或个人在特定的时间 特定的环境下所举办的文艺表演活动,从性质上可分为 营业性演出和公益性演出两大类。 营业性演出 根据文化部《营业性演出管理条例实施细则》的规 定，营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公 众举办的演出活动： （一）售票或者包场的； （二）支付演出单位或者个人报酬的； （三）以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销 的； （四）有赞助或者捐助的； （五）以其他营利方式组织演出的。 公益性演出 现代的公益，是人人参与的公益，不管是个人还是集 体，人们通过各种公益活动、公益基金、公益网站等途径， 通过直接参与、捐赠、公益广告、公益歌曲等方式参与到公 益中来。在中国古代，倡导日行一善，就是每天做一些我们 力所能及的事情，帮助更多的人，让社会更加美好和谐。 公益性演出指的是通过演出的形式参与到公益中来，不 以营利为目的,即不以追求利润的最大化作为根本目标。 演出种类 由于演出经过长期的发展与各地的差异，目前主要包 括电影展演，音乐剧，实景演出，演唱会、音乐会、话 剧、歌舞剧、戏曲、综艺、魔术、马戏、舞蹈，民间戏 剧，民俗文化等种类. 从去年下半年以来，内地演唱会最高票价正在逐步 升级。北京地区最高票价从1080元一路攀升至王菲演唱 会的2500元，到了今年，刚刚结束的滚石30周年演唱会 上，主办方称最高2580 的VIP票和最低280元的票卖的一 样好。或许几乎满座的鸟巢说明了中国人的消费能力，但 要对比滚石30去年11月台北开唱时的票价（折合人民币 最高860元，最低173元），几乎同样的演出，钱会不会 花的有些冤枉？ 演唱会并非特例，京剧、传统歌舞、音乐会几乎 都是普通人消费不起的“高雅艺术” 。据不完全统计， 280元是大型演出最常见的最低票价，约相当于中国 普通城市工薪阶层月入的1/10——这个价位所能获得 的座位往往是距离舞台最远的“ 山顶票” 。相比之下， 美国百老汇热映的歌舞剧售价从59美元到119美元不 等，而119美元（相当于一般国内演唱会中、低档价 位）已能坐到最好位置，还不到美国工薪阶层（平均 月入3000美元）月入1/20。此外，百老汇和伦敦现场 歌舞演出普遍售价为几十美元或几十欧元，而且很少 出现中国商业演出的巨大差价。 我在文化领域工作20多年，自1993年开始与中国合 作。那时我是费城管弦乐队经理，曾先后带领乐团访问 北京、上海和香港。中国文化产业发展之快，使我欣 慰。为参加第二届中国文化产业（国际）论坛，我参阅 论坛提纲的同时，还研究了所涉及项目。其中音乐厅、 剧院、艺术馆和博物馆所需数字令人兴奋，项目总投资 是一笔天文数字。我可以告诉大家，其他国家的大型文 化设施，并非仅仅依赖企业自营。因为依靠自身收入， 很难收支平衡；所以，需要政府超过50 ％的财政补贴、 私人捐助、公司赞助及国家基金等支持。 在欧洲，政府大力支持文化产业；而美国政府仅给 文化产业以少量的支持。 美国的演出市场并非铁板一块我研究上海一个 项目时发现，由于文化产业有关数据的缺乏，制定 合理的计划变得困难。如果不再把对方看作竞争对 手，而是该行业的成员，中国的文化事业将更加繁 荣。 美国的演出市场并非铁板一块，而是包含众多 小的市场。因此，艺术家有各种机会把作品呈现给 观众。美国有7000多家不同的演出组织，其中约 65 ％承揽国际上的项目。这些机构有公立的、私立 的、大学、民间组织、商业性和非营利性机构；还 有一批不仅出租演出场地，且制作节目或承办艺术 节。在商业性演出中，非营利性高雅艺术演出、家 庭性娱乐节目及其他形式的演出之间，存在很大差 别。每年演出预算从1万美元到数百万美元不等。 英国戏剧对世界的贡献是不言而喻的，西 区对于英国戏剧的发展所起到的作用更是毋庸 置疑。尤为重要的是，时至今日，西区作为一 个戏剧中心和娱乐中心，在英国的经济中发挥 了越来越令人瞩目的作用，成为一股不可忽视 的力量。 伦敦西区是与纽约百老汇齐名的世界两大戏剧中心 之一，是表演艺术的国际舞台，也是英国戏剧界的代名 词。准确地说，WestEndThe-atre(西区剧院)特指由伦敦 剧院协会(TheSocietyoflondonTheatre)的会员管理、拥有 或使用的49个剧院。这49个剧院除金融城的巴比