东风雪铁龙新媒体传播方案-花椒.pdf

东风雪铁龙 C3-XR 10-11月社会化内容整合传播方案 Brief策略回顾 产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现 情感线——线上全网打造# 自由PA#概念，增强关注提升线索促成交 ； 1、谌龙形象的运用思考，融入至自由PA ； 2、跨界思考（话题合作），打造“躁”概念的口水歌形成话题传播（病毒MV ）； 3、媒体选择，基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型，传播话题打造概念，并为后续线下活 动（区域）进行招募； 4、将 “自由派”人群特征进一步深化，着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想，融合 “斜杠青年”文化现象，持续提倡“追随精彩” Brief任务回顾 目标人群形象建立（深化自由派概念）； 社会化内容整合：夜跑类、音乐类、文化类（书影音）、科技类、手游类内容合作 目标 聚焦年轻人兴趣平台，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引发人群共鸣， 解析 深入沟通C3-XR# 自由PA#概念，同时对1.2THP产生期待感 ！ C3-XR典型人群形象 享 n2017 专 u 员 o 会 b 金 斜杠青年洞察 白信:x 微 斜杠青年是谁？ 17 “斜杠青年”——年轻人越来越 享 20 热衷的生活方式，他们不再满足 专 un “专一职业”，崇尚自由，敢于 员 o 跨越界线，热爱多元生活！ 会 b 金 x 白信: 微 斜杠青年如何越界？ 7 斜杠青年跨越界线的能量，来源于“兴 01 趣”！只有对新的领域充满兴趣才能坚持 享 n2 追随精彩。 专 u 员 o 会 b 金 x 白信: 微 斜杠青年在哪？ 17 越来越细分、多元化的社交平台 享 20 将拥有相同兴趣的人链接起来， 专 un 形成线上兴趣圈层。斜杠青年活员 o 跃在各自领域的圈子中！ 会 b 金 x 白信: 微 17 # 自由PA 躁起来# 享 n20 专 u 员 o 车型代言人谌龙领衔，C3-XR号召年轻人跨越 会 b 金 界线，追随精彩！加入自由PA ，一起躁起来！ 白信:x 微