建行汉中分行信用卡营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 西安电子科技大学 独创性（或创新性）声明 秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在 导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标 注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说 明并表示了谢意。 申请与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。 本人签名： 日期 西安电子科技大学 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用的规定，即：研究生在校攻 读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论 文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以 允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合研究 课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。 （保密的论文在解密后遵守此规定） 本文属于保密，在 年解密后适用本授权书。 本人签名： 日期 导师签名： 日期 摘要 摘 要 中国经济快速发展，银行业竞争日益激烈，信用卡业务必将成为各家银行业 务竞争焦点，这为信用卡业务发展提供了广阔市场和巨大机会。面对日益激烈的 市场竞争，如何在信用卡业务市场营销中取得竞争优势，是建行汉中分行当前迫 切解决的问题。 本文从信用卡营销理论出发，全面分析影响建行汉中分行信用卡营销的市场 环境，为建行汉中分行信用卡营销策略的制定提供可行性依据。本文将管理学、 市场营销学与经济学理论研究方法相结合，通过对建行汉中分行信用卡营销现状 和存在问题分析，明确建行汉中分行信用卡目标市场和发展定位，制定出适合建 行汉中分行信用卡业务发展的营销策略。为确保营销策略有效实施，进一步提出 了创新营销机制、加强数据库建设等措施建议。论文的研究成果可以为建行汉中 分行信用卡营销提供指导，并对其他商业银行信用卡营销管理工作有一定参考价 值。 【关键词】信用卡 建行汉中分行 营销策略 【论文类型】应用研究 建行汉中分行信用卡营销策略研究 Abstract Abstract Along with China develops and grows rapidly，China’s banking business has become increasingly fierce competition, and the credit card business is bound to become the focus of bangking business competition,but also for the development of the eredit card business will provide a broard market and opportuninities,.faced with competitive situation, how Han Zhong construction bank credit card business achieve competitive advantage in the marketing of credit card business ,which is that Han Zhong Construction bank are now urgently need to be addressed。 In this paper, the author started from the general theory of market ingeredit card, and leaned the successful experience from domestic and foreign commercial banks in credit card marketing and made a comprehensive analysis of the impact of Han Zhong Construction Bank’s credit card marketing environment, so as to arrive at the credit card marketing of Han Zhong Construction Bank.’s comparative advantage and opportunities,which is prepared the basis of feasibility for the development of H