我为会展狂-如何经营成功的会展-第7章 魏中龙.pdfVIP

如 何 经 营 成 功 第七章 会展设计 的 会 展 商业展览展示设计是以传达展览信息、吸引参观者为主 要机能的有目的、有计划的环境、展台、展品设计。作为企 业信息新的媒介形式，展览是有关专业人员及客商选货定 货、学习交流的大好时机；商品交易会，是以达成批量交易 为主旨、展览与洽谈相结合的交易方式。好的展示设计不但 能提高展会的品位吸引参展者、参观者，它对产品营销也起 着潜移默化的作用。 第一节 会展设计程序及要求 162 一、展览设计的程序 商业展览设计主要包括总体和局部方案的策划、设计。 （一）总体设计 总体设计是由总体设计人员根据展览脚本的内容，将抽 象的文字概念变成具体的视觉形象的组织策划与设计表现过 程，是统率整个展览设计、施工、展出、管理、公关、服务 等的主导程序。其策划实施过程包括： 1. 环境、场地空间的规划 主要包括展出场地的平面、 立面和空间的过渡、组织。平面的规划组织应根据展示内容 的分类划分各具陈列功能的场地范围，按展出内容的密度、 载重、动力负荷，结合总体平面空间的面积合理分配位置， 我 确定具体尺度。同时，要考虑观众流线、客流量、消防通道 为 等因素，结合展览会的性质特点，规划出公共场地的活动面 会 积。以上各项平面空间要素的组织划分均应以平面图的形式 展 表现出来。展出场地立面的规划组织应在平面图的基础上， 根据其各具展示功能的地面分区，考虑其展线的分配，确定 狂 其具体的展示内容和表现形式。空间的过渡、组织处理，主 要是在平面、立面规划处理的基础上，结合展示内容和表现 形式以及展出场地现存的建筑结构、风格，确定采光形式、 整体空间的组织施工（形式、施工材料等），考虑协调空间环 境的方方面面。以上内容均要按比例设计绘制出效果图形和 施工图，甚至制作出规划模型。 2 . 展示基调的确立 主要包括展出形式的色彩基调、 文风基调和动势基调。展出形式的色彩基调，在其色性方面 可分为冷、暖、中调；在其明度方面可分高亮调和中灰调。 其策划组织的关键在于，根据展出内容的特性、展出场地的 环境特色、展出的时间季节、宏观上的固有色彩、采光效果 163 及功能区域划分等因素，分别选择适宜的色彩基调，提出相 关色谱，画出色彩效果图。展出形式的文风基调，主要指文 字的表达风格、文字的组合和比例尺度、字型的选用、书写 加工的规范等与字体设计相关的因素，并根据展出的形式内 容，确定整个展览是以文字（版面展示）为主还是以实物陈列 为主。展出形式的动势基调，主要包括动态、静态和二者结 合的形式。策划组织的关键在于，对韵律、节奏起伏的控 制，要尽量给人以舒适的动势感；对音像声光设备和电动模 型图表、计算机等的运用，要防止产生共振、噪音、眩光、 污染和火警、漏电等不利因素。 3 . 实施进度的安排 主要制定展品征集、布展陈列、 物料供应、交通食宿和管理公关等几个方面的进度计划表。 如 何 经