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碳酸饮料市场分析;3）不同品类的渗透率变化：碳酸饮料的渗透率最高，但有下降趋势。;4）市场导向发生的变化：碳酸饮料成为非健康、非流行趋势。;2、消费群体转移;2）购买习惯的转移：大卖场主导，计划性购买（所谓的计划性购买是指消费者在购买的当时并不马上饮用，而是计划在某个时间饮用）。;3）消费者购买心理与动机的转移：向多层次心理转变。;3、强势品牌优势明显; 成熟品牌——可口可乐、雪碧,百事可乐品牌渗透率在2002年中有较大幅度的提升，美年达、健力宝,芬达,七喜与非常可乐品牌的渗透率均有一定幅度的提升。;3）品牌渗透率与广告之间存在相关关系：高广告接触的品牌，品牌渗透率高;4）品牌占有率与忠诚度均出现两极分化：;5）品牌诉求发生更换：个人诉求与家庭诉求并重。;6）不同品牌定位差异：;1）现实消费群体：; 根据市场调查的结果：10.9%?被访者首先将娃哈哈”定位在儿童市场”,比例最高。8.7%的被访者认为娃哈哈的产品”适合儿童”. 品牌元素与品牌联想： 快乐的（12.7%），向上的，活泼的，普通的，青春活力，稳定，大众，健康，市场领先，传统，亲和，中国货，凉爽，天真，幸福，甜美的，和谐 我们可以发现，目前娃哈哈品牌更多的是与儿童市场（15岁以下）联系在一起，娃哈哈的可乐产品对成人市场支撑不足。;
打造“非常”品牌元素;附录：娃哈哈平面广告2003年1-6月份;;;;
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