长城润滑油X年航天营销传播方案.pptVIP

2008年航天营销整合方案嘉利公关 准备呈送2008.06.23 目录 案例分析：杜邦与美国航天 案例分析：杜邦与美国航天 以“科学”为主要的沟通内容，杜邦认为沟通的目标受众包括： 政府、行业人士、客户、业务合作伙伴、学术界、媒体及特定的目标公众 而沟通的手段，杜邦选择了航天营销…… 杜邦以产品和技术支持美国航天事业发展长达半个世纪，业绩显赫，杜邦为美国航天事业所做的支持包括： 阿波罗登月的宇航服里面20层材料； 登上火星的火星车上一些电子材料和设备； 在国际空间站的通讯技术和材料应用； 满足航空和航天工业对润滑油的特殊 科技的研发等。 案例分析－杜邦与美国航天 杜邦航天营销的两个层次 杜邦航天营销的传播主线：关注科学、亲近科学 营销方式：以科普的方式使航天与公众实现零距离接触，推出大规模的科普展 作为一家国际公司，其全球航天营销主题：科技、和平、友谊 2005年的，“杜邦－美国航天员中国之旅 ” ，联合中国宇航学会与美国美中航空历史遗产基金会，旨在普及航天科技知识、促进人类和平开发空间。 案例分析－杜邦与美国航天 成功之处： 对症下药：面向公司在转型中遇到的问题，准确的选择了航天的话题，将“科学”引入公众视线。 定位准确：抓住了杜邦、美国航天、目标受众的契合点，营销的主题与公司的定位和远景紧密结合。 延展营销