中国整体家装产业研究报告.pdf

2017年中国整体家装产业 研究报告 前言 家居家装产业历经二十多年来不断改革与创新，从最初游击队为主的装修形态，逐渐向品牌化、标准化方向进化。近几 年在家居行业，全屋定制、大家居、智能制造、新零售开始成为家居上市企业的新战略，同时在家装领域，为用户提供 一站式整体解决方案成为新趋势，整体家装也成为当下最流行的热词。 整体家装的发展建立在互联网家装标准化产品基础之上，运作模式及产品服务更为完整及全面，符合当今大众消费心理， 更满足逐渐崛起的新消费群体消费需求。家庭装修将止于功能和效果的呈现，而整体家装是否会成为家装产业最主流形 态还有待商榷。 亿欧智库根据当前整装发展状况撰写了这份 《2017年中国整体家装产业研究报告》 ，报告分别从整体家装的概念及重 新定义、整体家装用户画像分析、整装企业案例研究，以及对当下整装产业进行痛点总结与未来产业趋势判断四个方面 论述。主要对整装概念进行解读与定义，给行业带来更加清晰的市场解读。产业链深度融合势不可挡，消费升级和新零 售时代的到来对家居家装产业的未来提供新的参考，渠道多元化、产品定制化，以及迎合消费者一站式需求的大家居整 体解决方案，都逐渐成为当下行业重点布局方向。 2 1. 整体家装产业概述 An overview of the full-scale decoration industry 目录 2. 整装用户画像分析 Full-scale decoration customers survey CONTENTS 3. 整装企业案例研究 Case study of full-scale decoration corporation 4. 整装发展痛点与趋势分析 Challenges and trends 整体家装产业概述 An overview of the full-scale decoration industry • 报告第一部分主要回顾了家装产业发展二十多年来历经的阶段和行业的表现形态。在 我国经济环境发展的快车道上，消费升级和一站式服务需求助推了家装向整装方向加 速发展。当下行业对整装的认知如何？究竟什么是整装？这一部分围绕 “整装”进行 了详细的解答。 4 家装企业发展四种形态，游击队、中小型企业、品牌商、互联网家装 Part 1 整体家装产业概述 1998年，国务院在北上广深进行长达16年试点售房后，正式取消福利房政策，要求停止住房实物分配，逐步实行住房分配货币化，商品 房开始进入住房消费市场，随后建筑业房屋竣工面积攀升，装修需求高速增长。家装产业也经历了概念萌生，政策改革，标准制定等阶 段，从最初草根的游击队，发展为中小型装饰企业，到后来品牌的塑造，行业规则越来越完善，商业格局开始有了雏形。 2015年7月，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，家装产业大力响应政策往互联网+转型升级。 现在 互联网家装在2015年正式爆发，经过 公开 透明 便捷 2015-2017 两年多时间摸索，衍生出标准化家装 和定制化家装 ，同时伴随一站式生活