网约车的公关分析.pptxVIP

公共关系管理Winner李玲 张明杰一、2015年中国公共关系行业现状1.概况 2015年，随着新媒体传播的迅猛发展，中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。据调查估算，整个市场的年营业规模约为430亿元人民币，年增长率为13.2%。相比2014年11.5%的增长率，增幅略有上升。“互联网+”趋势的形成，数字营销(网络公关、社交媒体等)业务发展迅猛，与传统营销平分秋色，且从趋势上看市场份额将进一步扩大。行业集中度提升，强者恒强，大者愈大。第一梯队的公司从规模上日益占据行业的主导地位。随着以新媒体为代表的传播格局的改变，传播与营销整合趋势越来越明显，公关和广告的边界在加快消失。行业与资本市场对接趋势加快，引发资本市场的高度关注。2.中国公共关系行业特调查显示，2015年度中国公共关系服务领域的前5位为汽车、快速消费品、互联网、通讯、IT。汽车和快速消费品，依然是排名前两位的行业。3.国内外知名公关公司（1）爱德曼国际公关（中国）有限公司 爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。1985年，爱德曼国际公共有限公司的雏形 — 注册在法国巴黎的Interasia PR办事处在北京成立。是当时中国的第一家中外合资的公关公司。爱德曼国际公关（中国）有限公司迄今，已发展成为具有北京总部，北京、上海、广州3个办事处，全国18家合作伙伴，聚集了一大批中外公关顾问专家，业务遍布全国，能够向国内外客户提供综合性的整体公共关系策划、顾问服务的公共关系公司。（2）博雅公共关系公司 美国博雅公共关系有限公司成立于1953年，是全球领先的公共关系和公共事务公司。公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。公司的全球无缝网络由44个全资事务所及49个子事务所构成，在全球遍布6大洲57个国家开展业务,在全球拥有1600名专业员工。博雅公关公司隶属于Young Rubicam Brands公司，是全球领先的通讯服务网络公司的WPP集团的子公司。可以横向联结集团内姐妹公司的资源，满足客户的多元传播需求。人才流动和培养仍然是影响行业发展的重要问题，人力资源成本上升较快，也给公关公司带来了一定的压力。行业竞争加剧，考验公关公司转向以内容驱动为核心的传播能力。随着传播环境的变化，公关行业需要转变思路，努力打通与营销的边界。ABC4.中国公关行业面临的挑战与机遇机遇： 随着社会对公共关系需求的不断增加，公关行业服务领域将越来越广泛，越来越深入，公关公司和从业人员施展才华的机会越来越多，行业发展的机遇将更多。挑战：二、中国公关员从业、执业标准1.从业标准初级公关员（具备下列条件之一者）：（1）经本职业初级公关员正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。（2）连续从事本职业或相关职业2年以上。（3）取得经劳动保障行政部门审核认定的，中等以上职业学校公共关系毕业证书。中级公关员（具备下列条件之一者）：（1）取得本职业初级公关员职业资格证书后，连续从事本职业或相关工作2年以上，经本职业中级公关员正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。（2）取得本职业初级公关员职业资格证书后，连续从事本职业或相关工作3年以上。（3）具有公共关系专业或相关专业大学专科以上学历，并从事本职业工作1年以上。公关师（具备下列条件之一者）：高级公关员（具备下列条件之一者）：（1）取得本职业高级公关员职业资格证书后，连续从事本职业工作4年以上，经本职业公关师正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。（2）取得本职业高级公关员职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。（3）具有公共关系本科学历并连续从事本职业工作5年以上，或具有大学本科学历并连续从事相关工作6年以上。（4）具有公共关系硕士以及MBA、MPA学位并从事本职业或相关工作年以上。（1）取得本职业中级公关员职业资格证书后，连续从事本职业或相关工作2年以上，经本职业高级公关员正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。（2）取得本职业中级公关员职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上。（3）具有大学本科学历，并连续从事本职业或相关工作2年以上。（4）具有公共关系本科学历，并从事本职业工作1年以上。高级公关师（具备下列条件之一者）： （1）取得本职业公关师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上，经本职业高级公关师正规培训达规定标准学时数，并取得合格证书。（2）取得本职业公关师职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上。（3）具有公共关系本科学历并连续从事本职业工作10年以上，或具有相关专业本科学历并连续从事本职业工作12年以上。（4）具有公共关系硕士（方向）及以上学历或MBA、MPA学位并连续从事本职业工作5年以上。（5）具有大学本科学历，职业