解释水平、自我概念、面子倾向及社会比较水平与ABN产品选择的关系研究-企业管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示谢意。 签名： 日期： 年 月 日 论文使用授权 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论 文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 万方数据 万方数据 摘要 摘 要 在当今社会，产品名称已经不仅仅局限于区别商品这一单一的功能和含义， 更是企业在市场当中重要的商业竞争手段。一个好的产品名称不仅能够迅速的传 达本产品品牌的中心内涵和关键思想，而且还能够让消费者清晰的将产品名称与 产品功能属性进行匹配和联想。在众多的产品名称当中，有一类产品名称被企业 运用得最为广泛，即数字字符型产品名称，简称 ABN（Alpha-numeric brand names）。 虽然此类产品名称最为常见，但是国内对 ABN 的研究几乎没有，对于品牌名称的 研究也仅仅局限于品牌名称本身的字面和语言含义上。国外的研究指出，ABN 给 予了产品更多的含义，其名称当中字符和数字部分都会直接或者间接影响消费者 的购买决策。 本文在参考国外 ABN 相关研究文献的基础上，通过实证研究的方法，验证了 在同品牌不同数字级别 ABN 产品组合下 Gunasti.K 和 Ross JR 关于 ABN 对于消费 者产品选择的系统效应。同时发现，这个效应受到解释水平、自我概念、面子倾 向的调节作用。此外，在同品牌不同系列定位不同数字级别 ABN 产品组合下，自 我概念和社会比较水平会对消费者产品选择产生影响。 关键词：解释水平，自我概念，面子倾向，社会比较水平，ABN I ABSTRACT ABSTRACT In this era, product name is not only the meaning of function for distinguishing the other products, but more than commercial competition meas in market. A good product name not only can rapid convey the center connotation and critical thought, but also make consumer match and associate the product and produtc attribute function. In many product names, there is one kind of product names used more abroad, named Alpha-numeric brand names. Although this kind of product names is very offen to appear, but there have little research about this in China, the research about brand name is only limited in literal and language meaning. The research in abroad indicate that ABN give more meaning about products, the alpha and numeric will directly or indirectly infulence consumers? purchasing decisions. This paper test ABN have a systematic effect on consumers?product choices in same brand-different numeric level ABN sets based on relevant research of ABN. We also find this effect is moderated by construal level, face orientation, self-concep