世界标志大典一-许颖.pdfVIP

(京)新登字200号 世界标志大典 (一) 许 颖 主编 北京出版社出版 (北京北三习冲路 6号) 邮政编码 :100011 北 京 出版 社总发行 新华书店北京发行所经销 北京宏伟胶印厂印刷 850x1168毫米 大16开本 45.5印张 1992年10月第1版 1995年2月第3次印刷 印数:4000-8000 IMN 7一200-01712一4/Z ·183 定价(精):64.0。元 标志与标志艺术 (代 序) 言传送的速度和效应，是当时的语言和文 一、标志的意义 字传送所不及的。今天，虽然语言和文字 传送的手段已十分发达，但像标志这种令 在科学技术飞速发展的今天，印刷、 公众一目了然，效应快捷，并且不受不同 摄影、设计和图像传送的作用越来越重 民族、国家语言文字束缚的直观传送方 要，这种非语言传送的发展具有了和语言 式，更加适应生活节奏不断加快的需要 传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中 其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法 一种独特的传送方式。 替代的。 人们看到烟的上升，就会想到下面有 标志，是表明事物特征的记号。它以 火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯 单纯、显著、易识别的物象、图形或文字 不发达的时代，人们利用烟 (狼烟)作为 符号为直观语言，除标示什么、代替什么 传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、 之外，还具有表达意义、情感和指令行动 报警、求救等)信息的特殊手段。这种人 等作用。 为的 “烟”，既是信号，也是一种标志。它 标志，作为人类直观联系的特殊方 升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人 式，不但在社会活动与生产活动中无处不 们从很远的地方都能迅速看到。这种非语 在，而且对于国家 社会集团乃至个人的 根本利益，越来越显示其极重要的独特功 为方便联系、标示意义、区别事物的种类 用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象 特征和归属，不断创造和广泛使用各种类 的标志，具有任何语言和文字都难以确切 型的标记，如路标、村标、碑喝、印信纹 表达的特殊意义。公共场所标志、交通标 章等。广义上说，这些都是标志。在古埃 志、安全标志、操