电视观众心理学-金维一著.pdfVIP

第一章　　心理学与 电视 世 纪 年代 ，世界上诞生 了一个 当时看来是微不足道 的小玩 意 儿 电视遥控器。遥控器发明者和销售者的本意，只是让电视观众在即将 入睡前方便地把电视机关掉，省却从床头爬上爬下的麻烦，顺便在 电视广告 出现的时候调换一下频道，反正一晚上也用不到几次，因为最多也就三五个 频道的选择。不曾想，半个世纪之后，电视机前的观众手里攥着不放的已不 是茶水瓜果，而是这个小小的遥控器。有了这个小东西以后，许多观众花在 搜索频道的时间几乎等于甚至超过看电视节 目的时间。在中国的首都北京， 权威媒体 《北京青年报》的一则报道说，在这个大都市的许多家用电器维修 部里，电视遥控器是返修率最高的产品，因为北京人用遥控器换台的频率实 在太高 了。在美 国，社会 心理学者罗伯特 莱文和他的助手们经过调查，发 现有些人在一分钟 内变换频道多达 次：“他们看待空 中的 电波 ，就像一种 无所不有的大杂烩，其中的每一样都必定要尝一 口，而不管这样做有多么无 益 。”观众在每个频道上停留的平均时间越来越短，几乎到了不假思索的 地步 。 遥控器让 电视工作者万般无奈和沮丧 。他们必须在极短的瞬间锁定观 众 的视线，不然那个该死 的遥控器又要显灵了，自己所有 的努力将化为乌有。 美国国家广播公司的副总裁约翰 密勒说，每一家 电视台都在盯着每一秒播 出时间，竭尽全力加以利用： “我们都受着物理学定律的约束。一 日里只有 小时，一小时里只有 分钟，一分钟里只有 秒 。每个人都用一架显微 镜察看着他们的时间，以求达到最有效的运用。这就是我们所处的仅有的一 种真实状态。” 电视节 目变得浮躁，因为电视人浮躁。电视人变得焦虑，因为 电视观众 很焦虑。 电视受到的冲击 岂止是遥控器，岂止是遍地开花、令人 目不暇接的众多 频道 。且不说大街小巷 的各种休 闲方式，单单坐在家里，电脑来 了，互联网来 了，没必要非守在 电视机前“寓教于乐 ”。一位香港 电视学家感 叹说，在 世 纪 年代和 年代大众娱乐不那么多元时，香港 电视作为一个提供免费娱 乐的管道，直接渗入市民生活，凝聚集体力量，甚至主导了整个市民阶层的大 众趣 味，是大众文化 的提供者、创作者 以及传递者 。可到 了 年代 ，社会转 型，娱 乐模式多元化 ，电视收视率步步 降低 ，慢慢退 出人们 的生活轴 心，“普 及文化 ”的大哥风范不再 ，与“次文化 ”的形象倒 日渐靠拢 。一个生于 年 代看 电视长大的爸爸，跟一个生于 年代整天上网的孩子之间，已经有了一 道折射 电视失势的天然鸿沟。 电视蹿红似乎还是昨天的事情，一眨眼，居然 已经面临挑战。 其实放眼远望，一门视觉艺术从兴盛转受挑战甚至走向衰微，从来不乏 先例 。 戏剧一开始面临电影冲击 的时候，显得万般无奈：悠悠千年的文化主角， 难道就要在一屏 白幕、一束光 电面前束手就擒，从此退出曾独踞一方的艺术 舞台，从此销声匿迹吗 ？渐渐地，戏剧家从观众 的眼中、从观众 的观赏心理 中 找到 了一线希望：电影是死 的，电影再逼真，再感人，总是业 已成形 的胶片放 大之后在观众面前的还原，只是单向的灌输而不形成双 向的交流。戏剧是活 的，戏剧是活生生 的演员面对面与观众共 同呼吸，一起交流 。演员直面观众 ， 打动观众 ，观众也注视着演员，影响着演员。人类需要这样特殊 的情感交流 ， 需要这种奇妙的心理律动，这就是戏剧的生命所在，是戏剧虽然退出了踞居 千年的主角席位却仍有一方立足之地的原因所在。现代戏剧的实践表明，戏 剧在用更多的手段吸附着观众更多的参与，以满足观众看戏时与看电影有所 不 同的心理需求。 电影才风光 了几十年 ，就遇到 了一个更可怕 的对手：电视 。足不 出户 ，不 花钱不费力，天下大事已可尽收眼底，悲剧喜剧都能看个过瘾 。那还要 电影 干什么呢？慢慢地，电影工作者也悟到了一些门道。观众离开熟悉的居室环 境 ，离开小巧、亲切、清 晰度有 限的 电视机 ，来到宽